Ключевые выводы
- Threads достиг 500 млн ежемесячных активных пользователей – рост на 100 млн за 10 мес.
- Новый инструмент «Your Algo» позволяет персонализировать ленту без публичных постов, задавая сроки от одного до семи дней.
- Функция «Communities Hub» выводит сообщества из бета‑режима, упрощая поиск тематических групп и добавляя уникальные иконки.
- Live Chats теперь доступны в большинстве сообществ, а к июлю 2026 года каждый клуб сможет вести живые трансляции.
- Эти нововведения дают Threads конкурентное преимущество перед X, так как они отсутствуют у конкурента.
Threads уже почти через полтора года после старта доказывает, что может соревноваться с X. Новые функции делают ленту тихой, но управляемой, а сообщества – более доступными. Давайте посмотрим, что именно изменилось.
500 млн пользователей: чего стоит достичь?
Только за прошлый квартал Threads прибавил 100 млн ежемесячных активных пользователей, доведя итоговое число до полумиллиарда. По данным компании, к августу 2025 года платформа уже имела 400 млн MAU, а теперь – 500 млн. Такой рост свидетельствует о том, что пользователи ищут альтернативу‑мленте, где алгоритм работает открыто, а не скрыто, как на X.
Причины популярности просты: более лаконичный дизайн, отсутствие навязчивой рекламы и, главное, возможность управлять тем, что появляется в ленте. Пользователи часто жаловались, что X переполнен рекламой и «шумом», а Threads предлагает «тихий» формат общения.
Тем не менее, рост не происходит в вакууме. За последний год платформа выпустила несколько значимых обновлений – от прямых сообщений (DM) до «призрачных» постов, которые исчезают через 24 ч. Всё это создало фундамент для новых функций, которые сейчас анонсированы.
И именно эти функции – «Your Algo» и «Communities Hub» – становятся главными драйверами удержания аудитории.
«Your Algo»: как пользователь теперь контролирует свою ленту
Идея проста: пользователь выбирает темы, которые хочет увидеть больше или меньше, и указывает, как долго это должно действовать – 1, 3 или 7 дней. В отличие от прежнего инструмента «Dear Algo», где нужно было делать публичный пост‑запрос, теперь всё происходит в личных настройках и видит только сам пользователь.
Пример: вы готовитесь к поездке и хотите больше постов о «путешествиях», «бюджетных отелях» и «местных блюдах». Открыв «Your Algo», вводите запрос, выбираете срок и сохраняете. В течение выбранного периода лента будет «тянуть» контент, соответствующий вашим интересам.
Технологически «Your Algo» использует те же модели машинного обучения, что и основной алгоритм, но с добавленными весовыми коэффициентами, заданными пользователем. Это значит, что система сохраняет общую релевантность, но учитывает ваши персональные предпочтения.
Запуск функции прошёл в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. По словам представителей Meta*, планируется расширить покрытие на Европу и Азиатско‑тихоокеанский регион в течение нескольких месяцев.
Communities Hub: поиск сообществ стал проще
Сообщества (Communities) появились в Threads в конце 2024 года как способ собрать людей вокруг общих интересов – спорт, музыка, книги, K‑pop и др. На старте они находились в бета‑режиме, а найти нужное сообщество было иногда настоящей проблемой.
Новый «Communities Hub» – это отдельный раздел, где отображаются все доступные группы, а каждая из них имеет собственную иконку. Иконка помогает быстро отличить, к примеру, футбольное сообщество от книжного клуба, не открывая каждую страницу.
По словам Коннора Хейса, руководителя Instagram***, «Discovery Hub» – это способ “показать людям их людей”. С его помощью пользователь, открывший приложение, получает рекомендации по сообществам, которые могут ему подойти, основываясь на его прошлой активности.
Для создателей сообществ это открывает новые возможности монетизации: более активная аудитория означает больше возможностей для спонсорства, проведения платных мероприятий и т.д.
Live Chats: реальное время в каждом сообществе
Live Chats были впервые запущены в апреле 2026 года и позволяли вести живой диалог во время крупных мероприятий – например, чемпионата мира по футболу. Изначально эта функция была доступна только в некоторых крупных сообществах.
Сейчас Meta* объявила о масштабировании: к июлю все сообщества получат возможность проводить Live Chats, а организаторы смогут пригласить со‑хостов и цитировать интересные моменты прямо в своей ленте.
Для пользователей это значит, что они могут одновременно смотреть трансляцию события и получать комментарии от экспертов в реальном времени, не переключаясь между приложениями. Это особенно ценно для тех, кто ценит «второй экран» – возможность следить за обсуждением, пока смотрит матч или шоу.
С точки зрения конкуренции, эта функция закрывает отставание от X, где живые обсуждения уже давно стали привычкой. Однако у Threads есть преимущество: менее шумная лента и более строгий контроль над тем, что появляется в фиде.
Как новые инструменты меняют конкурентный ландшафт
У X (бывший Twitter) есть огромный пользовательский базис и давно отлаженные инструменты для поиска, хештегов и мгновенного обмена новостями. Но у него нет публичного инструмента персонализации ленты, аналогичного «Your Algo». Пользователи X вынуждены мириться с тем, что алгоритм определяет, что им показать.
Threads же теперь предлагает два уровня контроля: глобальную настройку ленты через «Your Algo» и локальное погружение в темы через «Communities Hub». Это сочетание делает платформу более гибкой и адаптированной под разных пользователей – от тех, кто ищет тихий новостной поток, до активных участников тематических групп.
Кроме того, наличие Live Chats в каждом сообществе позволяет проводить события с высокой степенью вовлечённости, что раньше было привилегией лишь крупнейших аккаунтов X.
В итоге, в течение следующего года мы можем увидеть рост вовлечённости в Threads, а также переход части аудитории X к более «управляемой» альтернативе.
Справка
Threads – социальная сеть от Meta*, запущенная в 2023 году как прямая альтернатива Twitter. За первый год платформа привлекла более 100 млн пользователей, а к 2026 году — 500 млн MAU. Основные функции: короткие посты, публичные ответы, возможности для комьюнити.
Meta* Platforms, Inc. – американская технологическая компания, владелец Facebook**, Instagram*** и недавно Threads. Основана Марком Цукербергом в 2004 году. За последние годы активно развивает метавселенную и AI‑инструменты.
X (бывший Twitter) – микроблогинговая платформа, основанная Джеком Дорси в 2006 году, ныне принадлежит Илону Маску. Известна своей открытой лентой, хештегами и быстрым обменом новостями.
Connor Hayes – руководитель продукта Instagram***, участвующий в развитии функций Threads. В интервью он объяснил, как «Discovery Hub» помогает пользователям находить нужные сообщества, повышая удобство использования.
Communities Hub – новый раздел в Threads, где собраны все сообщества с отдельными иконками. Позволяет быстро находить группы по интересам, улучшая навигацию и вовлечённость.
Новые функции делают Threads более персонализированным и гибким, чем X. Если вам важен контроль над тем, что вы видите, и возможность быстро находить единомышленников, сейчас самое время попробовать.
