Ключевые выводы
- YouTube Shorts собирает более 2 млрд часов просмотров в месяц на телевизорах.
- Гостиная стала самым быстрорастущим экраном для платформы; пользователи смотрят более 200 млн часов YouTube‑контента ежедневно в США.
- Видео‑подкасты набирают обороты: в 2025 году их просмотр превысил 700 млн часов, а сервисы вроде Netflix активно инвестируют в визуальные подкасты.
Короткое вертикальное видео изначально создавалось для смартфонов, но сейчас его основной «дом» – это ваш телевизор. Мы расскажем, как и почему происходит такой сдвиг, и что это значит для зрителей и создателей.
Почему Shorts «переселились» в гостиную?
Shorts – вертикальные ролики до трёх минут, которые в начале были привычным «мобильным» форматом. Но данные YouTube меняют представление о том, где они лучше всего работают. По официальным цифрам, пользователи тратят более 2 млрд часов в месяц на просмотр Shorts именно на телевизорах.
Курт Вильмс, старший директор по продукту YouTube on TV, говорит, что зрители всё чаще стремятся смотреть любимый контент на самом большом экране дома. Это не только удобнее, но и создаёт ощущение «кино‑течения», когда короткие клипы становятся частью общего медиа‑ландшафта.
Технически всё просто: телевизоры теперь поддерживают вертикальный формат без искажений, а интерфейсы вроде Google TV добавляют отдельный блок «Short videos for you», который подталкивает к просмотрам.
Для создателей это открывает «новую сцену» – возможность достучаться до аудитории, которой привычно смотреть длинные сериалы, но которая открыта к быстрым и ярким порциям контента.
Как живёт аудитория YouTube в гостиной?
США – крупнейший рынок. Ежедневно пользователи в этой стране просматривают более 200 млн часов YouTube‑контента. Большая часть этого времени приходятся на большие экраны: Smart‑TV, Google TV и другие устройства, подключённые к домашней сети.
Алгоритмы YouTube учитывают не только то, что пользователь ищет, но и где он находится. Поэтому Shorts появляются в результатах поиска, даже если человек изначально искал длительный ролик. Это «сквозная» рекомендация повышает вероятность случайного просмотра.
Новая разметка интерфейса – комментарии теперь отображаются рядом с видеоплеером. Пользователь видит обсуждения в реальном времени, не отрываясь от экрана, что делает просмотр более интерактивным.
Сара Али, вице‑президент по продукту YouTube Shorts, подчеркивает, что такой формат «делает просмотр более захватывающим» и даёт авторам шанс быстро масштабировать аудиторию.
Видео‑подкасты: от аудио‑ряда к визуальному формату
Подкасты традиционно ассоциируются с аудио, но сегодня они всё чаще становятся «визуальными». По данным YouTube, в 2025 году зрители провели на подкасты более 700 млн часов в месяц на устройствах в гостиной – рост с 400 млн часов в 2024 году.
Стриминговые гиганты, такие как Netflix, делают большие ставки на видео‑подкасты, подписывая эксклюзивные соглашения с iHeartMedia, Barstool Sports и Spotify. Это позволяет им предлагать «ночное шоу» в формате, который можно смотреть, но и слушать, если вы, к примеру, готовите ужин.
Для рекламодоров это тоже шанс: просмотр подкаста на большом экране дает возможность разместить баннерные или интерактивные элементы, которые просто недоступны в чисто аудио‑версии.
Таким образом, граница между «просмотром» и «прослушиванием» стирается – пользователь может переключаться между двумя режимами без необходимости менять устройство.
Что это значит для создателей контента?
Для ютуберов, подкастеров и медиа‑компаний открывается два новых направления:
- Оптимизация вертикального формата – даже если контент изначально снимался для телефона, теперь стоит позаботиться о качестве изображения на большом экране.
- Интеграция соц‑элементов – комментарии и лайвы рядом с видео повышают вовлечённость.
- Кросс‑форматные проекты – комбинировать короткое видео и подкасты в один продукт, позволяя пользователю выбрать удобный режим.
Все эти инструменты помогают увеличить «watch time», а следовательно – доход от рекламы и возможности монетизации через подписки.
Перспективы развития: куда ведёт рост просмотров Shorts в гостиной?
Эксперты предполагают, что в ближайшие 2‑3 года вертикальные короткие ролики станут «главным» способом потребления контента в домашних условиях. Причины просты:
- Увеличение количества Smart‑TV с поддержкой вертикального формата.
- Рост популярности «быстрого» контента среди всех возрастных групп.
- Интеграция рекомендаций в домашние ассистенты (Google Assistant, Alexa).
Для рекламодателей это сигнал, что бюджеты стоит перераспределять в сторону коротких, ярко оформленных рекламных роликов, адаптированных под телевизор.
Справка
YouTube – видеохостинг, запущенный в 2005 году, принадлежит Google (Alphabet). Сегодня платформа обслуживает более 2 млрд пользователей ежемесячно, а Shorts – её ответ на TikTok, появившийся в 2020 м году.
Курт Вильмс – старший директор по продукту YouTube on TV, отвечает за развитие видеосервисов на больших экранах и взаимодействие с производителями ТВ.
Сара Али – вице‑президент по продукту YouTube Shorts, руководит стратегией роста короткого формата, включая новые интерфейсы и монетизацию.
Google TV – платформа от Alphabet, объединяющая контент со стриминговых сервисов, приложений и поиска. В 2023 году получила обновление «Short videos for you», поднимая Shorts в отдельный блок рекомендаций.
Netflix – сервис видеостриминга, основанный в 1997 году как служба DVD‑по почте, с 2013 по переходу к онлайн‑трансляциям. С 2024 по активному инвестированию в видео‑подкасты, подписывая эксклюзивные контракты с аудио‑студиями.
Короткие вертикальные ролики уже не «мелочь» мобильных телефонов. Они стали частью того, как мы проводим вечер в гостиной, а подкасты превращаются в полноценный видеоконтент. Важно понимать, куда движется эта тенденция, чтобы эффективно использовать новые возможности.
