Ключевые выводы
- X представляет эксклюзивные треды, позволяющие создателям монетизировать контент прямо на платформе
- Обновлена система подписок с улучшенной платёжной стеной и двухэтапным процессом
- Запущен новый Paid Partnership label для прозрачной маркировки рекламных постов
- X выплатила создателям более $45 млн и удвоила пул доходов на 2026 год
- Появились новые аналитические инструменты и карточка подписок для продвижения контента
X делает серьёзный шаг вперёд в поддержке создателей контента, предлагая новые инструменты для монетизации и взаимодействия с аудиторией. Эти обновления могут кардинально изменить способ, которым авторы работают на платформе.
Что нового в Creator Subscriptions
X (ранее Twitter) объявила о масштабном обновлении своей программы Creator Subscriptions, представив ряд инструментов, которые призваны помочь создателям контента лучше монетизировать свою аудиторию и улучшить взаимодействие с подписчиками. Компания уверена, что эти изменения позволят создателям привлекать больше фанатов и обеспечивать лучший опыт использования, поскольку X стремится стать более значимой частью экономики создателей контента наряду с Instagram***, TikTok, YouTube и Facebook**.
Одним из ключевых нововведений стали эксклюзивные треды (exclusive threads). Эта функция позволяет создателям монетизировать свои посты непосредственно на X, не отправляя фанатов на внешние сайты или рассылки. Теперь авторы могут дать предварительный просмотр ценности треда в родительском посте, а затем позволить аудитории подписаться непосредственно на отдельную беседу. В отличие от предыдущей системы, где подписочный контент находился в отдельной вкладке "Подписки", теперь он будет отображаться в основной ленте профиля.
Ещё одно важное изменение касается процесса подписки. X обновила платёжную стену, где создатели могут теперь более наглядно продемонстрировать преимущества своих подписок. Процесс настройки подписок был упрощён до двух шагов, а время рассмотрения заявок значительно сокращено. Компания также добавила новый dashboard, который позволяет создателям легче отслеживать свои доходы наряду с другими аналитическими данными, а также получить доступ к встроенным инструментам роста.
Для маркетинга себя и своего контента создателям доступна новая подписка card, которую можно размещать прямо на X для продвижения своего контента. Этот инструмент поможет авторам привлекать новых подписчиков и увеличивать свою аудиторию.
Paid Partnership label: прозрачность в рекламе
X также официально представила новый инструмент - Paid Partnership label. Эта функция была недавно запущена и применяется к постам, где контент оплачен или стимулирован третьей стороной. Вместо использования хэштегов, новый ярлык появляется непосредственно под контентом поста и может быть добавлен даже после публикации, если создатель забыл включить его изначально.
Этот инструмент помогает создателям контента соблюдать политику X и отраслевые нормативы в отношении маркировки рекламы. Теперь нет необходимости использовать хэштеги для обозначения спонсорских постов - всё делается через встроенную систему, что делает процесс более профессиональным и прозрачным.
Программа Revenue Sharing: $45 млн выплачено создателям
X Creator Revenue Sharing Program, запущенная глобально в 2023 году, позволяет создателям генерировать доход от своих популярных постов. Хотя программа разработана для поддержки интересного контента, некоторые критиковали её структуру, утверждая, что она стимулирует создателей публиковать сенсационный контент, включая clickbait или ragebait.
Тем не менее, X отмечает, что некоторые из её топ-креаторов включают трейдеров, предлагающих анализ, таких как @Banana3Stocks и @Jake_Wujastyk. Компания уже выплатила создателям более $45 млн, согласно посту от Grok - AI-ассистента, интегрированного в X. Для 2026 года компания более чем удвоила пул доходов благодаря росту премиум-подписок.
В январе некоторые создатели опубликовали скриншоты своих доходов, предполагая, что выплаты недавно увеличились. X также недавно побуждала создателей попробовать длинные статьи с недавней кампанией на $1 млн для лучшей статьи.
Новые продукты: X Money и X Chat
Обновления Creator Subscriptions приходятся на фоне flurry of news от X на этой неделе. Компания также начала бета-тестирование standalone-приложения X Chat для iOS и запустила платёжный сервис X Money. В рамках этих нововведений компания объявила, что будет приостанавливать создателей из своей программы revenue sharing, если они публикуют unlabeled AI-видео, изображающие вооружённый конфликт.
История X и её создателей контента
X долгое время стремилась привлечь создателей на свою платформу, даже до того, как компания была приобретена Илоном Маском. Однако большая часть доходов X по-прежнему приходит от рекламодателей, а не от премиум-подписок или контента создателей.
Эти обновления показывают, что X серьёзно относится к созданию экосистемы, где авторы могут зарабатывать на жизнь своей творческой деятельностью. Предоставляя новые инструменты для монетизации и аналитики, платформа делает шаг к тому, чтобы стать полноценной площадкой для создателей контента, конкурирующей с другими социальными сетями.
Справка
X (Twitter): Социальная сеть, основанная в 2006 году Джеком Дорси, Ноем Глассом, Бизом Стоуном и Эваном Уильямсом. Изначально называлась Twitter, в 2023 году была переименована в X компанией X Corp принадлежащей Илону Маску. Штаб-квартира находится в Сан-Франциско, Калифорния. Известна своими твитами - постами длиной до 280 символов.
Илон Маск: Родился 28 июня 1971 года в Претории, ЮАР. Основатель и глава Tesla, SpaceX, The Boring Company, Neuralink и X Corp. Переехал в США для учёбы в Пенсильванском университете. Стал известен благодаря амбициозным проектам в области электромобилей, космических полётов и искусственного интеллекта.
Creator Subscriptions: Модель монетизации, позволяющая создателям контента получать регулярный доход от своих подписчиков. Впервые появилась на платформах вроде Patreon и YouTube, затем была адаптирована для социальных сетей. Обычно предоставляет эксклюзивный контент, значки, доступ к сообществу.
Grok: AI-ассистент, разработанный xAI - компанией Илона Маска, специализирующейся на искусственном интеллекте. Интегрирован в X для помощи пользователям в поиске информации, ответах на вопросы и анализе данных. Назван в честь термина из произведений Исаака Азимова, обозначающего глубокое понимание.
Paid Partnership label: Инструмент для маркировки спонсорского контента, появившийся в ответ на требования регуляторов о прозрачности в рекламе. Обязательны в соответствии с FTC guidelines в США и аналогичными нормативами в других странах. Помогают аудитории различать редакционный и рекламный контент.
Обновления Creator Subscriptions от X представляют собой значительный шаг вперёд для создателей контента. Эксклюзивные треды, улучшенная монетизация и новые аналитические инструменты создают более благоприятную экосистему для авторов. Однако успех этих инициатив будет зависеть от того, насколько хорошо они будут работать на практике и смогут ли привлечь создателей от конкурирующих платформ.
