Ключевые выводы
- New York Times совместно с NBC создаёт первое в истории игровое шоу по Wordle, которое выйдет в эфир в 2027 году.
- Ведущей проекта станет Savannah Guthrie, а продюсером‑партнёром будет Джимми Fallon.
- Шоу позиционируется как «быстрое» и «семейное», отличаясь от оригинального мобильного формата, где игроки могут тратить минуты на размышления.
Wordle уже несколько лет держит в руках миллионы игроков. Теперь же NYT надеется, что его популярность продлится и на экране телевизора, привлекая новую аудиторию и укрепляя подписную модель.
Почему NYT решилась на телевизионный эксперимент
Сентябрь 2021 года ознаменовал появление Wordle — простой головоломки из пяти букв, где каждый день игроки получали один шанс отгадать слово. Игра быстро превратилась в культурный феномен, а в начале 2022 года New York Times выкупила её у создателя Джоша Уордла.
Для Times эта покупка была не просто «добавлением в портфель», а стратегическим шагом: увеличить количество подписчиков, предлагая уникальный интерактивный контент. По данным компании, в 2023‑2024 годах пользователи NYT Games сыграли более 11 млрд пазлов, что на 38 % больше, чем в предыдущем году.
С ростом цифровой аудитории пришло и понимание, что подписка‑модель нуждается в новых точках контакта. Телевидение — проверенный канал, способный доставить контент в «семейную» комнату, где игра может стать совместным развлечением.
Таким образом, решение о создании телешоу — это попытка объединить две большие аудитории: любителей Wordle и зрителей утренних программ NBC.
Кто будет вести и продюсировать шоу
Главной ведущей объявлена Savannah Guthrie, известная своей работой в “Today”. Её манера общения — лёгкая, но уверенная, что идеально подходит для «быстрого» игрового формата.
Партнёром‑продюсером от NBC стал Джимми Fallon, постоянный ведущий “The Tonight Show”. Вместе они анонсировали проект в 8:00 утра в “Today” и подтвердили, что разработка велась более двух, с половиной лет.
Сочетание «сегодняшнего» новостного формата Guthrie и вечернего развлекательного опыта Fallon создаёт уникальное сочетание, которое обещает удержать внимание как детей, так и взрослых.
Съёмки стартуют летом 2026 года, а кастинг открыт для всех желающих стать участниками. Подать заявку можно на официальном портале Wordle‑casting.
Как изменится формат игры
Классический Wordle — это медленное, задумчивое решение, где каждый игрок самостоятельно ищет слово, используя подсказки о правильных буквах. Телешоу будет «быстрее» и «веселее»: участники будут соревноваться в реальном времени, а зрители смогут подсказывать ответы через социальные сети.
Скорость — ключевой элемент. Вместо одного часа на раздумье у игроков будет ограниченное время (примерно 60 секунд), что заставит их быстро находить ассоциации.
Кроме того, шоу вводит командные раунды: семья или друзья могут объединяться, чтобы решить слово совместно. Это делает программу более «семейной» и привлекательной для широкого спектра зрителей.
Для поддержания интриги планируются специальные эпизоды с «тематическими» словами (например, кино, спорт, наука), а также приглашения знаменитостей, которые будут помогать или мешать игрокам.
Что это значит для подписки NYT и медиа‑рынка
NYT уже несколько лет сокращает доходы от печати, делая ставку на цифровые подписки и дополнительные сервисы (криптотеки, подкасты, игры). Появление телевизионного продукта может стать новой точкой роста, привлекая тех, кто пока не готов платить за онлайн‑подписку, но регулярно смотрит ТВ.
Если шоу будет успешным, NYT получит дополнительный рекламный доход и, что важнее, возможность кросс‑продвижения: зрители могут получить бесплатный пробный доступ к NYT Games, а подписчики — эксклюзивный контент из телевизионных эпизодов.
Для отрасли это пример того, как традиционные медиа‑компании ищут новые пути монетизации контента, объединяя цифровые и линейные платформы.
Судя по текущим цифрам, Wordle уже имеет «культурный» статус, поэтому шанс, что шоу найдет свою аудиторию, достаточно высок.
Справка
New York Times (NYT) — американская газета, основанная в 1851 году. С начала 2000‑х годов активно развивает цифровой бизнес, включая NYT Games, где находятся Wordle, Spelling Bee и другие головоломки. К 2024 году у компании более 8 млн подписчиков.
Wordle — онлайн‑головоломка из пяти букв, созданная в октябре 2021 года Джошем Уордлом. Игра становится вирусной, а в январе 2022 года её приобретает NYT за необъявленную сумму.
Savannah Guthrie — американская журналистка, с 2018 года ведущая “Today”. Имеет опыт в прямом эфире, известна как «энергичная» и «доступная» ведущая.
Jimmy Fallon — комик, телеведущий и продюсер, ведущий “The Tonight Show” с 2014 года. Сотрудничает с NBC в различных развлекательных проектах, часто приглашает гостей‑звёзд.
NBC — одна из крупнейших американских телевизионных сетей, основанная в 1926 году. Ведёт прямой эфир новостей, сериалов и развлекательных программ, включая «Saturday Night Live» и “The Voice”.
Wordle на экране телевизора может стать тем самым семейным ритуалом, которого не хватало в эпоху стриминга: собрать всех за столом, быстро решить слово и обсудить победу. Время покажет, насколько успешно NYT и NBC справятся с этой задачей.
