Когда Snapchat+ собрал 16 миллионов подписчиков, Meta** тоже решила проверить: готовы ли пользователи платить за дополнительные функции в соцсетях. Уже в ближайшие месяцы компания запустит премиум-подписки для Instagram***, Facebook** и WhatsApp. Ключевой вопрос: что предложить, когда многие уже устали от бесконечных платных сервисов?
Как будут работать платные подписки Meta**
В основе стратегии — сохранить базовые функции бесплатными, а за расширенные возможности брать деньги. Это напоминает модель некоторых игр, где основной контент доступен всем, но особые бонусы — только за дополнительную плату.
Каждое приложение получит уникальный набор функций. Например, в Instagram*** подписка позволит:
- Создавать неограниченное число списков подписчиков
- Видеть, кто не подписан на вас в ответ
- Смотреть Stories анонимно
Что именно предложат для Facebook** и WhatsApp, пока не ясно. Эксперименты начнутся в ближайшие месяцы, и компания собирает обратную связь от пользователей.
Искусственный интеллект как главный козырь
Manus — новая AI-система Meta*
За $2 миллиарда Meta* приобрела стартап Manus и теперь интегрирует его технологии в свои сервисы. Этот ИИ-агент появится не только внутри приложений компании, но и как отдельный продукт для бизнеса.
В Instagram*** уже тестируют быстрый доступ к Manus — об этом свидетельствуют скриншоты, обнаруженные исследователем Алессандро Палуцци. Это тот же специалист, который ранее находил скрытые функции в приложениях до их официального релиза.
Vibes: генерация видео переходит на платную модель
Сервис Vibes, который создаёт короткие видеоролики с помощью ИИ, год был бесплатным. Теперь часть функций станет платной. Бесплатно можно будет создавать базовый контент, а за подписку — получать дополнительные возможности для монтажа и ремиксов.
Чем новые подписки отличаются от Meta* Verified
Важно не путать эти подписки с Meta* Verified — программой для авторов и бизнеса. Там плата даёт голубую галочку, защиту от поддельных аккаунтов и поддержку 24/7. Новые же предложения ориентированы на обычных пользователей.
Компания признаёт: опыт с Meta* Verified помог понять, какие функции действительно нужны людям. Теперь они хотят расширить аудиторию платных услуг.
Вызовы и конкуренция
С одной стороны, Snapchat показал, что модель работает — их премиум-версия за $3.99 в месяц постоянно растёт. С другой — многие просто устали от подписок: Netflix, Spotify, игры, приложения для фитнеса... Meta* придётся предлагать что-то действительно ценное.
Специалисты по монетизации советуют обратить внимание на два аспекта:
- Цена должна соответствовать пользе: люди платят, когда чувствуют явную выгоду
- Лёгкость отмены: если процесс сложный, это отпугнёт новых клиентов
Эксперименты компании покажут, получится ли у них найти этот баланс. Первые тесты стартуют в ближайшие месяцы.
*- запрещена в России.Монетизация через подписки становится трендом для социальных сетей. Но успех Meta* будет зависеть от того, смогут ли они предложить уникальные функции, ради которых пользователи готовы платить ежемесячно. Пока ясно одно: эпоха полностью бесплатных соцсетей постепенно уходит в прошлое.
