Ключевые выводы
- К середине 2026 года ChatGPT более не держит более 50 % мирового рынка AI‑ассистентов – его доля упала до 46,4 %.
- Google Gemini и Anthropic Claude укрепляют позиции: Gemini — 27,7 %, Claude — 10,3 % глобального рынка.
- Пользователи всё чаще переключаются между помощниками, а события (например, сделка OpenAI с министерством обороны США) резко влияют на отток.
- Общий объём загрузок AI‑приложений достиг почти 2,3 млрд, а расходы выросли до $4,2 млрд, но темпы роста замедляются – рынок начинает зрелеть.
- Monetization shifts: ChatGPT тестирует рекламу (17 % дневных пользователей видят её), а Claude лидирует по конверсии в платные подписки (13 %).
AI‑ассистенты уже несколько лет находятся в центре внимания пользователей и инвесторов. Но 2026 год показал, что лидирующая позиция OpenAI под угрозой: рост конкурентов, изменение потребительских приоритетов и новые модели монетизации заставляют всех игроков переосмысливать стратегии.
Как меняется рыночная картина AI‑ассистентов
Более трёх с половиной лет после официального релиза ChatGPT, AI‑ассистенты стали массовым продуктом – их используют миллионы людей каждый день. По данным Sensor Tower, в начале 2026 года чат‑бот OpenAI оставался самым популярным, но уже к маю его доля упала ниже полувыручки.
Ниже представлены основные цифры за 2026 год:
- ChatGPT – 1,1 млрд активных пользователей в месяц;
- Google Gemini – 662 млн;
- Anthropic Claude – 245 млн;
- Другие (xAI Grok, Perplexity, DeepSeek, Meta* AI) – каждый меньше 5 %.
Эти данные подтверждают, что пользовательская база уже распределилась более равномерно, а не концентрируется в одной «короне».
Что заставило пользователей уйти от ChatGPT?
Согласно Sensor Tower, основной «толчок» к оттоку – сделка OpenAI с Министерством обороны США, объявленная в феврале 2026 года. После её анонса количество удалений приложения выросло почти на 30 % в течение недели. Пользователи начинают связывать бренд с ценностями и этикой, а не только с функциональностью.
Кроме того, Gemini получает преимущество за счёт глубокой интеграции в экосистему Google (инструменты Workspace, поиск, Android). Claude, в свою очередь, завоёвывает репутацию продуктивного помощника, что повышает удержание пользователей.
Наконец, в последние месяцы было отмечено увеличение количества «переключений» – пользователи пробуют несколько помощников, чтобы подобрать лучший набор функций.
Рост скачиваний и расходов: цифры, которые важны инвесторам
Sensor Tower прогнозирует почти 2,3 млрд загрузок AI‑приложений в первой половине 2026 года. Это почти вдвое больше, чем в тот же период 2025 года (1,83 млрд загрузок), но темпы роста замедляются.
Объём расходов на AI‑приложения вырос до $4,2 млрд, почти вдвое превысив прошлогодний показатель. При этом в Азии наблюдается первое в истории снижение загрузок (‑3,3 % в Q1), в то время как Северная Америка и Европа продолжают лидировать по оплате внутри приложений.
Средний доход на пользователя (ARPU) растёт везде, однако Claude выделяется: 13 % его пользователей платят за подписку, что делает его лидером по конверсии в премиум‑услуги.
Монетизация через рекламу: эксперимент ChatGPT
В феврале OpenAI запустил тестовую рекламу в ChatGPT. К маю 17 % ежедневных пользователей видели рекламные блоки. Самые крупные рекламодатели – категории «Программное обеспечение» и «Шоппинг», далее «Медиа и развлечения» и «Еда и питание».
Интеграция покупок в чат‑боте заставила сервис направлять реферальный трафик к ритейлерам вроде Target и Walmart. Amazon, закрывший доступ к своим веб‑кралерам, получил почти нулевой поток от ChatGPT, что создало окно возможностей для конкурентов.
Walmart уже внедрил собственный AI‑ассистент «Spark», который медленно набирает обороты, в то время как Amazon Rufus остаётся на месте.
Где будет развиваться рынок в ближайшие годы?
Пользователи проводят всё больше времени в AI‑приложениях: часы использования выросли с 17,2 млрд в H1 2025 до 36 млрд в H1 2026. Три лидера (ChatGPT, Gemini, Claude) удерживают 89 % этого времени.
Сектор сопутствующих приложений (AI‑компаньоны, генераторы контента) пока остаётся фрагментированным, что делает его привлекательным для новых игроков.
Для инвесторов важны два сигнала: 1) способность удерживать пользователей (уровень оттока) и 2) эффективность монетизации (рекламные доходы vs подписки).
Справка
ChatGPT (OpenAI) – чат‑бот, запущенный в конце 2022 года, быстро стал самой скачиваемой мобильной программой: уже в 2024 году достиг 1 млрд активных пользователей в месяц. Созданный на базе модели GPT‑4, сервис предлагает как бесплатный, так и платный доступ (ChatGPT Plus). В 2026 году компания начала тестировать рекламу внутри приложения, а также расширила интеграцию с сервисами Microsoft.
Google Gemini – AI‑ассистент, разработанный Google как прямая конкуренция ChatGPT. Включён в экосистему Google Workspace, Android и поиск, что делает его удобным для корпоративных и личных нужд. По данным Sensor Tower, к маю 2026 года Gemini удерживает 27,7 % мирового рынка AI‑ассистентов.
Anthropic Claude – продукт компании Anthropic, фокусирующийся на «безопасном» и «продуктивном» диалоге. Claude часто используют в профессиональных сценариях (написание кода, аналитика), а в 2026 году конверсия в платные подписки достигла рекордных 13 %.
xAI Grok – новый игрок от Илоны Маск, позиционирующий себя как «универсальный» помощник с упором на интеграцию в экосистему Twitter (X). Несмотря на небольшую долю рынка (<5 %), Grok демонстрирует быстрый рост активных пользователей.
Sensor Tower – аналитическая компания, специализирующаяся на данных о загрузках, доходах и пользовательском поведении мобильных приложений. Их ежегодный «State of AI Report» считается надёжным источником информации о тенденциях в сфере AI‑приложений.
2026 год показал, что рынок AI‑ассистентов уже не монополизируется одной компанией. Пользователи ищут лучший опыт, а разработчики – более гибкие модели монетизации. Кто возьмёт лидерство в следующем году, будет зависеть от того, насколько быстро они смогут ответить на запросы пользователей о приватности, интеграции и реальной ценности.
