Ключевые выводы
- App Store помог сгенерировать $1,4 тринля в 2025 году, из которых $1,1 тринля – продажи физических товаров и услуг.
- 90 % всех транзакций прошли без комиссии Apple; лишь $149 млрд приходятся на цифровые товары, облагаемые 15‑30 %.
- Рекламные доходы от приложений выросли до $151 млрд, а AI‑приложения заняли 40 % топ‑100.
- Пользователи App Store в 2025 году — более 850 млн в неделю, охватив 175 стран.
- В Китае оборот удвоился за шесть лет, а в США и Европе – более утроился, что подкрепляет позиции Apple в сфере физической коммерции.
Apple представила свои цифры буквально за неделю до WWDC 2026, показывая, что платформа становится всё более «бизнес‑платформой», а не только местом для игр и развлечений. Эти данные – хороший индикатор того, куда будет направлена следующая волна обновлений в экосистеме.
Объём транзакций в $1,4 тринля: что стоит за цифрой
В среду Apple объявила, что ее App Store «помог» разработчикам собрать $1,4 трлн в 2025 году. Это на $100 млрд больше, чем в прошлом году, и показывает, что платформа продолжает расти даже после введения новых правил комиссии и регулирования.
Важно понять, что в эту сумму входят не только покупки внутри приложений, но и весь бизнес, проводимый через приложение: доставка еды, аренда автомобилей, продажа билетов и даже физический ритейл. Таким образом, речь идёт о полном «экономическом пайплайне», где App Store выступает как посредник‑транзакционная платформа.
Согласно Apple, 90 % всех транзакций — это сделки без комиссии. Это значит, что лишь $149 млрд (около 10 %) подпадают под обычные ставки Apple от 15 % до 30 % в зависимости от типа платежа и размера компании‑разработчика.
Разделим цифры подробнее:
- Физические товары и услуги: $1,1 тринля (78 % от общего объёма). Сюда входят заказы еды, покупки в онлайн‑магазинах, поездки на такси, бронирование отелей и прочее.
- Цифровые товары: $149 млрд (11 %). Это покупки внутри приложений — подписки, премиум‑фичи, гейм‑пакеты и т.п.
- Рекламный доход: $151 млрд (11 %). Apple сообщает, что доходы от рекламы в приложениях выросли на $1 млрд по сравнению с прошлым годом.
AI‑приложения берут своё
Apple заметила, что 40 из 100 самых популярных приложений в 2025 году имеют «потребительские AI‑возможности». Такие приложения — от генераторов изображений до персональных помощников — показали более быстрый рост выручки, чем остальные топ‑приложения.
Эта статистика может предвещать важный анонс на WWDC 2026: возможность размещать AI‑агенты в App Store, что уже обсуждалось в слухах в индустрии. Если Apple действительно откроет площадку для AI‑агентов, это может изменить правила игры для разработчиков, позволяя им продавать не только готовый продукт, но и «умный сервис» по подписке.
География роста: Китай, США, Европа
Apple подчеркнула два ключевых тренда в региональном распределении оборота:
- Китай: за последние шесть лет объём биллингов удвоился. Это связано с ростом мобильных платёжных систем и все более широкой интеграцией App Store в локальные сервисы.
- США и Европа: в этих регионах оборот более утроился. Основным драйвером стали физические услуги — доставка, поездки, онлайн‑ритейл.
В среднем по миру App Store обслуживал 850 млн активных пользователей в неделю, охватывая 175 стран и регионов. Это свидетельствует о том, что платформа по‑прежнему остаётся глобальной «точкой входа» для мобильного бизнеса.
Комиссия Apple: сколько платят разработчики?
Хотя большинство сделок обходятся без комиссии, те, где Apple всё же берёт процент, обычно подпадают под схему 15 % (для малых компаний) или 30 % (для крупных). На $149 млрд цифровых продаж это дает Apple доход примерно $22‑$45 млрд в зависимости от структуры комиссий.
Сравнивая с прошлым годом, когда Apple сообщала о $131 млрд цифровых транзакций, рост в $18 млрд показывает, что разработчики продолжают инвестировать в мобильный контент, несмотря на критику комиссии.
Рекламный бизнес в App Store
Apple объявила о рекламных доходах в $151 млрд, что почти не изменилось по сравнению с $150 млрд в 2024 году. Несмотря на небольшую динамику, рекламный рынок остаётся стабильным источником дохода для Apple и для разработчиков, которые могут монетизировать бесплатные приложения через таргетированную рекламу.
С учётом того, что рекламные доходы почти равны объёму цифровых продаж ($149 млрд), можно сказать, что для многих разработчиков реклама уже стала основным способом монетизации.
Что ждать от WWDC 2026?
С учётом всех цифр, несколько направлений выглядят наиболее вероятными:
- Усиление возможностей AI в рамках App Store (поддержка AI‑агентов, новые инструменты для машинного обучения).
- Облегчение условий для малых разработчиков (по‑видимому, Apple уже выводит 90 % сделок без комиссии).
- Расширение рекламных форматов и улучшенные таргетинговые инструменты.
- Более тесная интеграция с сервисами в Китае и других быстрорастущих рынках.
Эти изменения могут открыть новые возможности как для существующих крупных игроков, так и для стартапов, только начинающих свой путь в мобильной коммерции.
Справка
Apple Inc. – американская технологическая компания, основанная в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Став известна благодаря iPhone, iPad и Mac, Apple также управляет App Store – крупнейшей в мире площадкой для мобильных приложений. С 2008 года App Store генерирует триллионы долларов оборота, а в 2025 году компания заявила о $1,4 трлн транзакций.
WWDC (Worldwide Developers Conference) – ежегодное мероприятие Apple, где представляются новые версии iOS, macOS, watchOS и сервисов компании. На WWDC 2026 ожидаются анонсы, связанные с AI‑функциями и обновлением Siri.
App Store – цифровой магазин, где пользователи могут скачивать и платить за приложения, игры, музыку, фильмы и подписки. Платформа обслуживает более 850 млн еженедельных активных пользователей в 175 странах.
AI‑приложения – мобильные программы, использующие искусственный интеллект для генерации контента, распознавания речи, рекомендаций и т.п. В 2025 году 40 % топ‑100 приложений обладали AI‑функциями.
Siri – голосовой помощник Apple, который, по слухам, получит крупное обновление на WWDC 2026, включающее более глубокую интеграцию ИИ и новые сценарии взаимодействия.
Итоги 2025 года показывают, что App Store вряд ли превратится в «один лишь магазин приложений». Платформа уже стала глобальным торговым центром, где продаются как цифровые, так и физические товары, а развитие AI открывает новые грани монетизации. Следите за WWDC 2026 – именно там Apple, скорее всего, раскроет свои карты на будущее.
