Ключевые выводы
- X тестирует новый формат рекламы, встраивая рекомендации под посты, ссылающиеся на компанию или её продукты
- Тестовый рекламный блок "Get Starlink" появился под постом о сервисе спутникового интернета
- Глава продукта X Никита Бьер подтвердил тест, заявив о желании создать "рекламный продукт, который не похож на рекламу"
- X также тестирует метки "Paid Partnership" для создателей контента
- Новый формат может привлечь больше маркетологов на платформу и увеличить доход создателей
X тестирует инновационный формат рекламы, который может изменить подход к монетизации контента в социальных сетях. Встроенные рекомендации под посты обещают быть менее навязчивыми и более релевантными для пользователей.
Что такое новый формат рекламы X?
X (бывший Twitter) тестирует новый формат рекламы, который встраивает рекомендации непосредственно под посты, ссылающиеся на компанию или её продукты. Этот тест впервые заметил пользователь из Европы, который увидел ссылку "Get Starlink" под постом о спутниковом интернете.
Рекламный блок появляется в виде выделенного прямоугольника под текстом поста. В настоящее время он не виден всем пользователям - в некоторых регионах вместо рекламы отображается случайный пост из ленты.
Глава продукта X Никита Бьер подтвердил существование теста, ответив на вопросы пользователей. Он заявил, что компания "пытается создать рекламный продукт, который не похож на рекламу". Это может означать, что новый формат будет менее навязчивым и более органично вписанным в пользовательский опыт.
Интересно, что Бьер также отказался от идеи использования партнёрских ссылок в этом рекламном слоте, заявив: "Нет, тогда люди будут врать. Я хочу доверять рекомендациям здесь". Это указывает на то, что компания стремится к качественным, проверенным рекомендациям, а не к простому зарабатыванию на партнёрских программах.
Как работает новый формат рекламы?
Новый формат рекламы X работает довольно просто. Когда пользователь публикует пост, в котором упоминается компания или её продукт, под этим постом может появиться рекламный блок с рекомендацией. В случае с Starlink это была прямая ссылка на их веб-сайт с призывом "Get Starlink".
Рекламный блок визуально выделяется - он представляет собой прямоугольник с обводкой под текстом поста. Когда пользователь кликает на ссылку, он перенаправляется на сайт рекламодателя. Это позволяет компаниям напрямую взаимодействовать с потенциальными клиентами, которые уже проявили интерес к их продукту или услуге.
Однако новый формат вызывает вопросы у пользователей. Некоторые комментаторы заметили эту новую функцию и спросили, не добавил ли автор поста эту ссылку самостоятельно. Это может указывать на то, что новый формат пока неочевиден для пользователей и требует некоторого времени на адаптацию.
Важно отметить, что новый формат рекламы пока находится на стадии тестирования. Не все пользователи могут его видеть, и компания может вносить изменения в его работу на основе отзывов и данных о производительности.
Почему X тестирует этот формат?
X тестирует этот формат по нескольким причинам. Во-первых, компания стремится создать более органичный и менее навязчивый рекламный опыт для пользователей. Встраивая рекомендации под посты, X надеется, что реклама будет выглядеть как естественная часть дискуссии, а не как отдельный, отвлекающий элемент.
Во-вторых, новый формат может быть более эффективным для рекламодателей. Когда пользователь упоминает компанию или её продукт, это часто означает, что он уже проявил интерес к этой теме. Встроенная рекомендация может стать своевременным толчком для дальнейшего взаимодействия с брендом.
Кроме того, новый формат может помочь X привлечь больше маркетологов на платформу. Если реклама будет менее навязчивой и более релевантной, компании могут быть более склонны инвестировать в рекламу на X, особенно если она будет давать лучшие результаты, чем традиционные форматы.
Наконец, новый формат может быть частью более широкой стратегии X по конкуренции с другими социальными сетями за создателей контента. Предлагая новые способы монетизации, X надеется удержать существующих создателей и привлечь новых, что в свою очередь может увеличить вовлеченность пользователей и время, проведенное на платформе.
Как это связано с другими инициативами X?
Новый формат рекламы не является единственной инициативой X в области монетизации контента. Компания также тестирует метки "Paid Partnership" для создателей контента. Эти метки позволяют создателям отмечать спонсируемый контент, соблюдая при этом регуляторные требования вокруг рекламы в социальных сетях.
X также предлагает ряд других продуктов для создателей, включая выплаты за вирусный контент, разделение доходов от рекламы, и подписки создателей. Компания даже переработала свое предложение Creator Subscriptions с новыми функциями, такими как возможность монетизировать отдельные ветки обсуждений.
Кроме того, X объявил, что интегрированный чат-бот Grok теперь может читать длинный контент платформы, известный как Articles. Хотя эта функция пока мало используется, она может стать еще одним способом для создателей взаимодействовать со своей аудиторией.
Все эти инициативы указывают на то, что X серьезно относится к созданию контента и монетизации. Компания явно пытается найти свою нишу в этой области, конкурируя с такими гигантами, как Instagram***, YouTube и TikTok.
Какие могут быть последствия для пользователей и создателей?
Для пользователей новый формат рекламы может означать более релевантный и менее навязчивый рекламный опыт. Если реклама будет действительно органично вписываться в контент, пользователи могут быть менее склонны использовать блокировщики рекламы или раздражаться из-за рекламных материалов.
Однако есть и потенциальные недостатки. Некоторые пользователи могут посчитать новый формат манипулятивным, особенно если они не сразу понимают, что это реклама. Это может привести к снижению доверия к платформе и ее контенту.
Для создателей новый формат может открыть новые возможности для монетизации. Если они часто упоминают бренды или продукты в своих постах, они могут начать видеть дополнительный доход от встроенных рекомендаций. Однако это также может создать конфликт интересов, когда создатели будут чувствовать давление, чтобы упоминать определенные бренды, чтобы получить рекламный доход.
Кроме того, новый формат может изменить динамику взаимодействия между создателями, брендами и аудиторией. Если реклама станет более органичной, границы между спонсируемым и неспонсируемым контентом могут размыться, что может потребовать новых подходов к раскрытию информации о рекламе.
Справка
X (Twitter)
X (ранее известный как Twitter) - это социальная сеть, основанная в 2006 году Джеком Дорси, Ноаем Глассом, Бизом Стоуном и Эваном Уильямсом. Платформа изначально позволяла пользователям публиковать короткие текстовые сообщения (tweets) длиной до 140 символов. В 2022 году компанию приобрел Илон Маск, который впоследствии переименовал ее в X и начал радикально менять ее функциональность и бизнес-модель. Сегодня X предлагает множество новых функций, включая долгий контент (Articles), аудио- и видеопубликации, а также различные инструменты монетизации для создателей контента.
Starlink
Starlink - это спутниковый интернет-сервис, разработанный компанией SpaceX Илона Маска. Проект был анонсирован в 2015 году, а первая группа спутников была запущена в 2019 году. Starlink использует созвездие спутников на низкой околоземной орбите для обеспечения высокоскоростного интернет-доступа по всему миру, включая удаленные и труднодоступные районы. По состоянию на 2023 год, Starlink насчитывает более 4000 активных спутников и предоставляет услуги в более чем 60 странах. Сервис особенно популярен в регионах с плохой традиционной инфраструктурой интернета.
Nikita Bier
Никита Бьер - глава продукта X (бывший Twitter). Он присоединился к компании в 2021 году и отвечает за разработку и внедрение новых продуктов и функций. До работы в X Бьер был соучредителем и генеральным директором Gas, социального приложения для опросов, которое было приобретено Discord в 2022 году. Он также известен как создатель TBH (To Be Honest), еще одного популярного социального приложения, приобретенного Facebook** в 2017 году. Бьер известен своим фокусом на создание продуктов, которые органично вписываются в пользовательский опыт.
Платные партнерства (Paid Partnerships)
Платные партнерства - это форма спонсируемого контента, когда создатель получает компенсацию от бренда за продвижение его продуктов или услуг. В социальных сетях это часто делается через специальные метки или хэштеги, указывающие на то, что пост является рекламой. Многие страны требуют раскрытия такой информации для защиты потребителей от скрытой рекламы. X тестирует собственные метки "Paid Partnership", которые создатели могут применять к своим постам вместо использования хэштегов. Это упрощает процесс раскрытия информации и может сделать спонсируемый контент более органичным.
Grok
Grok - это интегрированный чат-бот X, разработанный на основе технологии искусственного интеллекта. Он был анонсирован в 2023 году как часть усилий X по интеграции AI в свою платформу. Grok разработан для предоставления информационных услуг, ответов на вопросы пользователей и помощи в навигации по контенту X. В 2024 году компания объявила, что Grok теперь может читать длинный контент платформы, известный как Articles. Это позволяет пользователям получать краткие резюме или ответы на вопросы на основе более длинных текстовых публикаций, что может повысить доступность и полезность контента на платформе.
Новый формат рекламы X представляет собой интересный эксперимент в области монетизации социальных сетей. Если он окажется успешным, он может изменить подход к рекламе не только в X, но и в других социальных платформах. Однако важно следить за тем, как этот формат влияет на пользовательский опыт и доверие к платформе. Баланс между монетизацией и удовлетворенностью пользователей будет ключевым фактором успеха этой инициативы.
