Ключевые выводы
- Meta* запускает тестовую подписку WhatsApp Plus, ориентированную на визуальную персонализацию и расширенные закреплённые чаты.
- Стоимость может составлять около €2,49 в месяц в Европе и 229 PKR (≈ 0,82 $) в Пакистане, с однмесячным бесплатным пробным периодом.
- Подписка не убирает рекламу в статусе и вряд ли сразу сильно повлияет на финансовые показатели компании.
WhatsApp уже давно известен как бесплатный мессенджер, но теперь Meta* проверяет, насколько пользователи готовы платить за «плюшки» вроде новых тем, звуков и возможности закреплять до 20 диалогов. В статье разберём, что именно предлагает WhatsApp Plus, какова потенциальная цена и что это значит для будущего монетизации мессенджера.
Что такое WhatsApp Plus и зачем он нужен?
WhatsApp Plus – это тестовая подписка, которую Meta* начала проверять в ограниченных регионах. По словам представителя компании, «это опциональная подписка для тех, кто хочет больше способов организовать и персонализировать свой опыт». Основная идея – добавить визуальные и звуковые настройки, которые раньше были доступны только через сторонние приложения.
Сейчас в бесплатной версии пользователи могут закрепить лишь три диалога. Подписчики WhatsApp Plus получат возможность закрепить до 20 чатов, а также применять кастомные темы, рингтоны и даже отдельные звуки к спискам бесед. Всё это выглядит как «платные стикеры» для вашего телефона, но без реального изменения функциональности приложения.
Важный момент: в анонсе не упоминается отключение рекламы в статусе. На прошлой неделе в WhatsApp начали показывать рекламные ролики в разделе «Статусы», и пока подписка не обещает решить эту проблему.
Для большинства пользователей такие возможности могут показаться излишними, однако у определённой аудитории (например, бизнес‑пользователей и активных групповых чатов) дополнительный контроль над видимостью и порядком диалогов действительно может сэкономить время.
Как выглядит набор функций подписки?
Ниже список ключевых функций, которые, по заявлению Meta*, входят в WhatsApp Plus:
- Расширенные закреплённые чаты – до 20 вместо 3.
- Кастомные темы оформления (цветные фоновые изображения, стили шрифтов).
- Персональные рингтоны и звуки уведомлений, привязанные к отдельным чатам.
- Возможность создавать и сохранять собственные списки контактов.
- Один месяц бесплатного пробного периода.
Все функции относятся к категории «косметических» – они меняют внешний вид и удобство, но не добавляют новых инструментов для общения (например, нет функций скриншотов без водяного знака, голосового трансфера и т.п.).
Сколько будет стоить подписка?
Точные цены пока не раскрыты, но аналитику WABetaInfo указывает на два примера: €2,49 в месяц в Европе и 229 PKR (≈ 0,82 $) в Пакистане. Такая ценовая политика похожа на подписки Instagram*** Plus и Snapchat+, где пользователи платят небольшую ежемесячную сумму за эксклюзивные визуальные возможности.
Компания также предлагает бесплатный пробный месяц, чтобы собрать обратную связь. По словам Meta*, тест покрывает лишь небольшую часть пользовательской базы – из более чем 3 млрд аккаунтов только несколько стран участвуют в эксперименте.
Почему Meta* экспериментирует именно сейчас?
После того как в 2016 году WhatsApp отказался от годовой подписки $1, компания сосредоточилась на рекламных форматах и бизнес‑решениях. В 2025 году доходы от приложений семейства Meta* выросли на 54 % до $801 млн, а WhatsApp уже достиг годового дохода в $2 млрд.
Это показывает, что рекламные продажи работают, но Meta* хочет добавить устойчивый поток доходов от обычных пользователей. Платные космéticos‑фичи – безопасный способ протестировать реакцию без риска «сломать» бесплатный сервис.
Сравнение с аналогичными подписками в Instagram*** и Snapchat
Instagram*** Plus (запущенный в 2024 году) предлагает более широкий набор функций: отсутствие рекламы, расширенные аналитики для creator‑ов и возможность скрывать лайки. Snapchat+ вводит эксклюзивные фильтры, больше стикеров и приоритетный доступ к новым лентам.
WhatsApp Plus отстаёт по масштабности – здесь нет удаления рекламы и нет новых творческих инструментов. Это скорее «плюшки для эстетов», а не «инструменты роста» как в Instagram***. Поэтому ожидаем, что уровень принятия будет ниже, чем у конкурентов.
Какие риски и ограничения есть у подписки?
Во-первых, ограниченный географический охват – пока только несколько стран могут подписаться. Во‑вторых, отсутствие рекламного блока может отпугнуть часть пользователей, которые в первую очередь ищут «чистый» мессенджер без рекламных вставок.
Наконец, часть аудитории просто не готова платить за визуальные настройки. По данным исследований, более 70 % пользователей WhatsApp используют приложение исключительно для общения, а не для персонализации.
Справка
WhatsApp – кросс‑платформенный мессенджер, запущенный в 2009 году Яном Кумом и Браем Эктоном. После покупки Facebook** в 2014 году сервис стал частью Meta* Platforms. На сегодняшний день более 3 млрд активных пользователей ежедневно обмениваются сообщениями, фото и видеозвонками.
Meta* Platforms (ранее Facebook** Inc.) – холдинговая компания, владеющая Facebook**, Instagram***, WhatsApp и Oculus. Основана Марком Цукербергом в 2004 году. Основной доход компании генерируется за счёт рекламных решений, но в последние годы усиливает монетизацию через подписки.
Instagram*** Plus – платная подписка, запущенная в 2024 году, предоставляющая пользователям отсутствие рекламы, расширенные аналитики и возможность скрывать лайки. Подписка стоит около $4,99 в месяц.
Snapchat+ – премиум‑версия популярного мессенджера, запущенная в 2023 году. Включает эксклюзивные фильтры, приоритетный доступ к новинкам и более быстрый просмотр историй. Цена около $3,99 в месяц.
Matt Navarra – известный медиаконсультант и аналитик в сфере соцсетей. С 2010‑х годов публикует инсайды о новых функциях Facebook**, Instagram*** и WhatsApp, часто становясь первым, кто сообщает о планируемых обновлениях.
WABetaInfo – независимый украинский ресурс, специализирующийся на новостях и утечках связанных с WhatsApp. Часто первым публикует информацию о тестовых функциях и планах Meta*.
WhatsApp Plus пока находится в тестовой фазе, и далеко не все пользователи смогут сразу его попробовать. Если вы цените порядок в чатах и хотите добавить своему мессенджеру уникальный стиль – подписка может оказаться полезной. Для большинства же бесплатный вариант останется достаточным, ведь основная функция мессенджера – мгновенное общение, а не кастомизация.
