Ключевые выводы
- Webflow приобретает AI-платформу Vidoso для усиления своих маркетинговых возможностей
- Vidoso использует большие языковые модели для создания маркетинговых материалов: изображений, презентаций, видео, блогов и постов в соцсетях
- Приобретение позволит Webflow стать "агентским маркетинговым платформом" с полным циклом создания и управления контентом
- Технология Vidoso решает проблему "слепоты" AI к бренд-системам и правилам предприятий
- Webflow конкурирует с растущим числом AI-стартапов в автоматизации маркетинга
Webflow, известная платформа для создания веб-сайтов, делает смелый шаг в будущее маркетинга, приобретая AI-стартап Vidoso. Это приобретение не просто добавляет новую функцию - оно фундаментально меняет то, как компании будут создавать и управлять своим маркетинговым контентом.
Что такое Vidoso и почему Webflow его купила
Vidoso - это AI-платформа, основанная в 2024 году, которая использует большие языковые модели для генерации маркетингового контента. Сервис может создавать изображения, презентации, видеофрагменты, блог-посты и контент для социальных сетей. Например, платформа может превратить доклад на конференции или дискуссию в короткие видеофрагменты или текстовые статьи.
Webflow, которая предлагает программную платформу для создания и хостинга веб-сайтов, видит в Vidoso ключ к расширению своих возможностей. Как заявила CEO Webflow Линда Тонг, компания исторически воспринималась как конструктор сайтов или CMS, но теперь хочет позиционировать себя как "агентскую маркетинговую платформу".
Приобретение небольшой команды из четырех человек стало "важным шагом" в этом направлении. Webflow не раскрыла финансовые условия сделки, но Vidoso привлекла $3,7 млн от инвесторов Aspenwood Ventures, Emergent Ventures и Tau Ventures.
Технология Vidoso решает одну из ключевых проблем современного AI-контента: "передовые модели обучены на среднем интернете, а не на специфике вашего бренда". Это означает, что первые волны AI-инструментов могли генерировать мощный, но неконтролируемый контент, который "слеп" к бренд-системам, правилам, шаблонам и рабочим процессам утверждения, которые поддерживают маркетинг предприятий в согласованном состоянии.
Как Webflow изменится после приобретения
Основатель Vidoso Шарад Верма объясняет, что их платформа "построена для закрытия этого пробела", делая генерацию AI последовательной, управляемой и готовой к производству внутри систем, которые маркетинговые команды уже используют. Это означает, что AI-контент будет соответствовать бренд-гайдлайнам и корпоративным стандартам.
Линда Тонг видит более глубокую проблему: AI-инструменты помогают компаниям создавать активы и рекламу с огромной скоростью, но разные отделы работают в изоляции, что вредит конечному продукту. Она считает, что Webflow с новым приобретением может помочь компаниям связать вместе функции бренда, генерации спроса, продуктового маркетинга и контента.
Это полный цикл, который Webflow хочет предложить: не просто создание множества активов и их развертывание, но и захват инсайтов, анализ их и возвращение в систему обучения. "Если вы просто создаете кучу активов и развертываете их, вам теперь нужно захватывать инсайты, анализировать их самостоятельно и затем возвращать в систему обучения. Так что это на самом деле не самообучающаяся система", - объясняет Тонг. "Вы ломаете огромную часть жизненного цикла успеха этого контента".
В отличие от этого, внутри Webflow вы получаете этот полный цикл. Это означает, что платформа сможет не только создавать контент, но и отслеживать его производительность, анализировать результаты и оптимизировать будущие кампании на основе этих данных.
Конкуренция на рынке AI-маркетинга
Webflow вступает в конкурентную борьбу с растущим числом стартапов, пытающихся автоматизировать маркетинговые функции с помощью AI. На рынке появляются новые игроки, такие как Kana (недавно вышедшая из стелса с $15 млн финансирования для создания гибких AI-агентов для маркетологов), Hightouch (подняла $80 млн при оценке $1,2 млрд для маркетинговых инструментов на базе AI) и Blueshift (маркетинговый стартап по автоматизации, привлекший $40 млн долга).
Кроме того, Webflow конкурирует с большим количеством маркетинговых инструментов, которые крупные технологические компании встроили в свои продукты. Amazon, Google, Microsoft и другие добавляют AI-возможности в свои экосистемы, делая создание контента и управление кампаниями более доступными.
Несмотря на всю эту конкуренцию, Тонг считает, что предложения Webflow для создания контента, управления кампаниями и отслеживания производительности привлекут больше клиентов на платформу. Компания уже предпринимала шаги в этом направлении, приобретая в 2024 году стартап по персонализации веб-сайтов Intellimize и запустив в этом году интеграцию с Google Ads для лучшего отслеживания производительности.
Webflow, которая привлекла более $330 млн финансирования на сегодняшний день, сосредоточилась на построении своего маркетингового пакета в течение нескольких лет. Приобретение Vidoso - это следующий логический шаг в этой стратегии, позволяющий компании предложить более комплексное решение для маркетологов.
Справка
Webflow - это облачная платформа для веб-разработки, основанная в 2013 году Длианом Маммадзадехом, Владимиром Томичевым и Бреннаном Джонсом. Компания предоставляет визуальный конструктор сайтов, который позволяет создавать адаптивные веб-сайты без написания кода. Webflow базируется в Сан-Франциско, штат Калифорния, и привлекла более $330 млн инвестиций от таких фондов, как Accel, Silversmith Capital Partners и Salesforce Ventures.
Vidoso - это AI-стартап, основанный в 2024 году, который специализируется на создании маркетингового контента с помощью больших языковых моделей. Компания привлекла $3,7 млн от инвесторов Aspenwood Ventures, Emergent Ventures и Tau Ventures. Vidoso предлагает платформу для генерации изображений, презентаций, видеофрагментов, блог-постов и контента для социальных сетей, ориентированную на предприятия, которые нуждаются в управляемом бренд-контенте.
Линда Тонг - CEO Webflow, назначенная на эту должность в 2023 году. До Webflow она занимала руководящие позиции в Salesforce и ServiceNow. Тонг имеет опыт в области продуктовой стратегии и роста SaaS-компаний, а также является сторонником использования AI для трансформации маркетинговых процессов.
Шарад Верма - основатель и CEO Vidoso, предприниматель с опытом в AI и машинном обучении. Он создал Vidoso, чтобы решить проблему создания бренд-консистентного контента с помощью AI, сосредоточившись на потребностях предприятий, которым нужны управляемые и управляемые маркетинговые активы.
Intellimize - это стартап по персонализации веб-сайтов, приобретенный Webflow в 2024 году. Компания предлагает AI-платформу для автоматической оптимизации веб-страниц и персонализации контента для разных сегментов аудитории. Intellimize была основана в 2016 году и привлекла $44 млн финансирования до приобретения.
Приобретение Vidoso компанией Webflow - это не просто сделка, это стратегический поворот к созданию комплексной маркетинговой экосистемы. Объединяя возможности создания контента на базе AI с инструментами управления кампаниями и аналитики, Webflow позиционирует себя как единая платформа для всего маркетингового жизненного цикла. В эпоху, когда контент-маркетинг становится все более сложным и данных-ориентированным, такое комплексное решение может стать настоящим конкурентным преимуществом.
