Ключевые выводы
- Tubi запускает Creatorverse Incubator для привлечения TikTok-создателей контента
- Инициатива предлагает финансирование, продвижение и творческую свободу для оригинальных проектов
- Стратегия повторяет подход Peacock, который также привлекает TikTok-звезд
- Tubi насчитывает более 100 млн ежемесячных пользователей и растущую долю на рынке
- Сервис активно инвестирует в инфлюенсеров, что отличает его от конкурентов
Стриминговый сервис Tubi делает ставку на TikTok-создателей, чтобы привлечь молодую аудиторию. Что это значит для будущего контента и как это изменит стриминговый ландшафт?
Что такое Creatorverse Incubator и как он работает
Tubi, принадлежащий Fox Corporation, запускает Creatorverse Incubator — программу поддержки контент-создателей в партнерстве с TikTok. Это не просто рекламная кампания, а полноценная инициатива, которая предлагает финансирование, продвижение и свободу творчества для создания оригинальных шоу исключительно для Tubi.
Создатели получат возможность работать над проектами любого жанра — от сценарных до несценарных форматов. Tubi обещает дать им "творческие рычаги", поддерживая реализацию идей. Первую волну участников планируется объявить этим летом.
Эта стратегия уже показала себя у Peacock, который в прошлом году привлек TikTok-создателей для создания оригинального контента. Теперь Tubi повторяет этот путь, рассчитывая на популярность TikTok-звезд среди молодежи.
Почему Tubi делает ставку на TikTok-создателей
У Tubi уже более 100 миллионов ежемесячных активных пользователей, но сервис хочет привлечь новую аудиторию — тех, кто следит за любимыми TikTok-блогерами и готов смотреть их шоу на большом экране.
В отличие от конкурентов вроде HBO Max, Disney+ или Netflix, которые обычно приглашают инфлюенсеров на премьеры или ранние показы, Tubi активно интегрирует создателей в процесс создания контента. Это фундаментальное отличие: Tubi не просто использует звезд для продвижения, а делает их соавторами платформы.
За последний год Tubi значительно увеличил инвестиции в инфлюенсеров. Уже запущена программа, которая привела на платформу контент от известных YouTubеров, включая Mythical Entertainment. В библиотеке Tubi сейчас более 16 000 эпизодов от 200+ создателей.
Успех на рынке: растущая доля Tubi
Tubi не просто экспериментирует — сервис показывает реальный рост. Согласно данным Nielsen, доля Tubi на рынке ad-supported стриминга выросла с 2,2% в мае 2025 года до 6,2% в четвертом квартале того же года. Это почти трехкратный рост за полгода.
В 2024 году Tubi впервые вышел на уровень рентабельности, что подтверждает эффективность его стратегии. В отличие от многих конкурентов, которые полагаются на большие бюджеты на оригинальный контент, Tubi находит альтернативный путь — через сообщества создателей и инфлюенсеров.
Кроме Creatorverse, Tubi запустил другие инициативы для создателей: партнерство с Kickstarter для демонстрации краудфандинговых фильмов и программу "Stubios" для помощи начинающим режиссерам.
Как это изменит стриминговый ландшафт
Подход Tubi может стать трендом для всей индустрии. Вместо того чтобы конкурировать только за права на известные франшизы, стриминги начинают бороться за внимание создателей контента. Это меняет правила игры: теперь платформам важно не только иметь хороший контент, но и уметь его "выращивать" внутри своего экосистемы.
Для TikTok-создателей это открывает новые возможности монетизации и карьерного роста. Многие из них уже имеют аудиторию в миллионы, но создание полноценного сериала — это новый уровень. Для Tubi это способ выделиться на фоне конкурентов и привлечь молодую аудиторию, которая традиционно не смотрит "классическое" телевидение.
Важно, что Tubi сохраняет творческую свободу для авторов. Это означает, что контент может быть более экспериментальным и близким к тому, что зрители привыкли видеть в TikTok, но в более продвинутом формате.
Перспективы и вызовы
У Tubi есть все шансы стать лидером в новом сегменте — стриминге, созданном инфлюенсерами. Однако есть и риски. Не все TikTok-звезды смогут перейти на формат длинного контента. Кроме того, конкуренты могут скопировать эту стратегию, что сделает рынок еще более конкурентным.
Еще один вызов — удержание качества. Когда много контента создается быстро и с минимальными бюджетами, сложно поддерживать высокие стандарты. Tubi придется найти баланс между свободой творчества и контролем качества.
Тем не менее, первые результаты показывают, что стратегия работает. Сериал "Terri Joe: Missionary in Miami" с известными TikTok-персонажами уже доступен на платформе и демонстрирует потенциал такого подхода.
Справка
Tubi — американский сервис бесплатного стриминга с рекламой, принадлежащий Fox Corporation. Основан в 2013 году, штаб-квартира в Сан-Франциско. К 2025 году насчитывает более 100 млн ежемесячных пользователей. В 2024 году впервые вышел на уровень рентабельности.
TikTok — китайская социальная сеть для обмена короткими видео, принадлежащая компании ByteDance. Запущена в 2016 году. К 2025 году имеет более 1 млрд ежемесячных активных пользователей по всему миру. Штаб-квартира в Пекине и Лос-Анджелесе.
Peacock — стриминговый сервис NBCUniversal, запущенный в 2020 году. Предлагает как бесплатный, так и платный тарифы. В 2025 году запустил программу привлечения TikTok-создателей для оригинального контента.
Netflix — крупнейший в мире стриминговый сервис, основанный в 1997 году. Штаб-квартира в Лос-Гатосе, Калифорния. К 2025 году имеет более 230 млн подписчиков по всему миру. Известен большими бюджетами на оригинальный контент.
YouTube — видеохостинг и социальная сеть, принадлежащая Google. Запущен в 2005 году. К 2025 году ежемесячно используют более 2,5 млрд пользователей. Многие YouTube-блогеры стали первыми инфлюенсерами, перешедшими на другие платформы.
Tubi идет по пути, который могут повторить другие стриминги. Ставка на TikTok-создателей — это не просто тренд, а фундаментальная перестройка того, как создается и потребляется контент. Успех этой стратегии может изменить всю индустрию развлечений.
