Реклама На Супербоуле 2026: Как Ии Стал Главной Звездой Самых Дорогих Рекламных Роликов

Ключевые выводы

• Бренды перешли от демонстрации ИИ к его использованию для создания рекламы
• Svedka показала первый в истории ролик Супербоула, сделанный преимущественно ИИ
• Реклама Anthropic спровоцировала публичный конфликт с OpenAI
• Amazon использовала страхи перед ИИ для создания сатирического ролика
• ИИ стал не просто инструментом, а самостоятельным героем рекламы

Супербоул 2026 стал поворотным моментом в рекламной индустрии — впервые ИИ использовался не только как тема, но и как создатель контента. Бренды рисковали, зная, что аудитория расколота отношением к искусственному интеллекту. Риск оправдался: рекламные ролики собрали миллионы просмотров и спровоцировали жаркие списы о будущем креативных профессий.

Svedka: роботы танцуют на вечеринке

Водочный бренд сделал то, на что не решались другие — выпустил 30-секундный ролик, на 90% созданный искусственным интеллектом. В рекламе «Тряси своих ботов» танцуют фирменные персонажи Svedka: Фембот и её новый напарник Бробот.

Четыре месяца ушло на обучение нейросети мимике и движениям человеческого тела. Интересно, что сюжетную линию всё же разрабатывали люди — ИИ пока не доверяют креативные решения.

Ранее тот же ИИ-инструмент создавал спорную рекламу Coca-Cola, где нейросеть перерисовывала классические картины с газировкой. Между тем компания Silverside, стоящая за технологией, уверена: через два года ИИ сможет генерировать рекламу от идеи до финального рендера.

Anthropic против OpenAI: битва титанов

Реклама чат-бота Claude не просто рассказывала о функциях — она высмеивала планы OpenAI внедрить рекламу в ChatGPT. «Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude» — такой слоган задел Сэма Олтмена из OpenAI.

Конфликт вышел за пределы экранов: Олтмен назвал ролик «откровенной ложью» в соцсетях. Это породило волну мемов и сравнений с рэп-баттлами — только вместо музыкантов спорят ИИ-гиганты.

Маркетологи отмечают: тактика провокации сработала — о Claude заговорили даже те, кто никогда не пользовался чат-ботами.

Meta*: умные очки для экстремалов

Компания представила умные очки Oakley для спорта и путешествий. В ролике бейсджамперы, горные велосипедисты и даже Спайк Ли используют очки для съёмки экстремальных моментов.

Особенность новинки — hands-free публикация в Instagram*** и замедленная съёмка. Это уже вторая реклама Meta* на Супербоуле — в прошлом году бренд показывал очки Ray-Ban с ИИ.

Аналитики спорят: нужны ли такие гаджеты обычным пользователям или это нишевый продукт для экстремалов?

Amazon: когда ИИ становится злодеем

Крис Хемсворт в ролике Amazon — жертва ИИ-ассистента Alexa+. Гаражная дверь бьёт его по голове, шторка бассейна закрывается во время плавания. Это сатира на страхи общества перед технологиями.

За комедийной завесой — презентация реальных функций: планирование отпусков, управление умным домом. Важный момент: Alexa+ теперь доступен всем пользователям в США после года тестирования.

Ring: поиск питомцев с ИИ

Система безопасности представила функцию поиска потерянных животных. В трогательном ролике девочка ищет собаку Мило — ИИ анализирует кадры с камер соседей и распознаёт морды питомцев.

С февраля сервис стал доступен даже тем, у кого нет камер Ring. По данным компании, технология помогает возвращать домой минимум одно потерянное животное в день.

Другие заметные рекламные ролики

Google показал Nano Banana Pro — нейросеть для дизайна интерьеров. В ролике мать и сын превращают пустые комнаты в стильные пространства.

Ramp взяла актёра, игравшего Кевина из «Офиса». Он «умножает» себя через ИИ-платформу для управления финансами — с намёком на легендарную сцену с пролитым перцем чили.

Wix противопоставила свой ИИ-конструктор Squarespace. Если у Wix чат-интерфейс, то Squarespace снял мини-фильм с Эммой Стоун.

Справка о ключевых брендах и технологиях

Svedka

Шведский водочный бренд, основанный в 1998 году. Принадлежит американской компании Sazerac. Известен эпатажными рекламными кампаниями. В 2023 году запустил линию алкоголя со вкусом, созданным нейросетью.

Anthropic

Стартап в сфере ИИ, основанный в 2021 году бывшими сотрудниками OpenAI. Специализируется на создании безопасных ИИ-систем. Чат-бот Claude конкурирует с ChatGPT, делая упор на приватность данных.

Meta* (Oakley AI Glasses)

Партнёрство Meta* и Oakley началось в 2024 году. Очки сочетают технологии дополненной реальности и спортивный дизайн. Версия 2026 года весит на 30% меньше предыдущей модели.

Alexa+

Продвинутая версия голосового помощника Amazon. Отличается проактивными предложениями — может предугадывать действия пользователя. В тестовом режиме распознавала эмоции по голосу.

Google Nano Banana Pro

Обновление генеративной модели Imagen. Умеет создавать 3D-визуализации интерьеров по фото. Название — отсылка к внутреннему тегу разработчиков «проект Банан».

Супербоул 2026 поставил точку в споре — ИИ стал полноценным игроком в рекламе. Пока одни бренды использовали его как инструмент, другие сделали главным героем роликов. Реакция аудитории показала: несмотря на страхи, зрители готовы к экспериментам. Главный урок года — технологии выигрывают, когда остаются незаметными или, наоборот, откровенно обыгрывают свои недостатки.