- Ключевые выводы
- Svedka: роботы танцуют на вечеринке
- Anthropic против OpenAI: битва титанов
- Meta: умные очки для экстремалов
- Amazon: когда ИИ становится злодеем
- Ring: поиск питомцев с ИИ
- Другие заметные рекламные ролики
- Справка о ключевых брендах и технологиях
- Svedka
- Anthropic
- Meta (Oakley AI Glasses)
- Alexa+
- Google Nano Banana Pro
Ключевые выводы
- Бренды перешли от демонстрации ИИ к его использованию для создания рекламы
- Svedka показала первый в истории ролик Супербоула, сделанный преимущественно ИИ
- Реклама Anthropic спровоцировала публичный конфликт с OpenAI
- Amazon использовала страхи перед ИИ для создания сатирического ролика
- ИИ стал не просто инструментом, а самостоятельным героем рекламы
Супербоул 2026 стал поворотным моментом в рекламной индустрии — впервые ИИ использовался не только как тема, но и как создатель контента. Бренды рисковали, зная, что аудитория расколота отношением к искусственному интеллекту. Риск оправдался: рекламные ролики собрали миллионы просмотров и спровоцировали жаркие списы о будущем креативных профессий.
Svedka: роботы танцуют на вечеринке
Водочный бренд сделал то, на что не решались другие — выпустил 30-секундный ролик, на 90% созданный искусственным интеллектом. В рекламе «Тряси своих ботов» танцуют фирменные персонажи Svedka: Фембот и её новый напарник Бробот.
Четыре месяца ушло на обучение нейросети мимике и движениям человеческого тела. Интересно, что сюжетную линию всё же разрабатывали люди — ИИ пока не доверяют креативные решения.
Ранее тот же ИИ-инструмент создавал спорную рекламу Coca-Cola, где нейросеть перерисовывала классические картины с газировкой. Между тем компания Silverside, стоящая за технологией, уверена: через два года ИИ сможет генерировать рекламу от идеи до финального рендера.
Anthropic против OpenAI: битва титанов
Реклама чат-бота Claude не просто рассказывала о функциях — она высмеивала планы OpenAI внедрить рекламу в ChatGPT. «Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude» — такой слоган задел Сэма Олтмена из OpenAI.
Конфликт вышел за пределы экранов: Олтмен назвал ролик «откровенной ложью» в соцсетях. Это породило волну мемов и сравнений с рэп-баттлами — только вместо музыкантов спорят ИИ-гиганты.
Маркетологи отмечают: тактика провокации сработала — о Claude заговорили даже те, кто никогда не пользовался чат-ботами.
Meta*: умные очки для экстремалов
Компания представила умные очки Oakley для спорта и путешествий. В ролике бейсджамперы, горные велосипедисты и даже Спайк Ли используют очки для съёмки экстремальных моментов.
Особенность новинки — hands-free публикация в Instagram*** и замедленная съёмка. Это уже вторая реклама Meta* на Супербоуле — в прошлом году бренд показывал очки Ray-Ban с ИИ.
Аналитики спорят: нужны ли такие гаджеты обычным пользователям или это нишевый продукт для экстремалов?
Amazon: когда ИИ становится злодеем
Крис Хемсворт в ролике Amazon — жертва ИИ-ассистента Alexa+. Гаражная дверь бьёт его по голове, шторка бассейна закрывается во время плавания. Это сатира на страхи общества перед технологиями.
За комедийной завесой — презентация реальных функций: планирование отпусков, управление умным домом. Важный момент: Alexa+ теперь доступен всем пользователям в США после года тестирования.
Ring: поиск питомцев с ИИ
Система безопасности представила функцию поиска потерянных животных. В трогательном ролике девочка ищет собаку Мило — ИИ анализирует кадры с камер соседей и распознаёт морды питомцев.
С февраля сервис стал доступен даже тем, у кого нет камер Ring. По данным компании, технология помогает возвращать домой минимум одно потерянное животное в день.
Другие заметные рекламные ролики
Google показал Nano Banana Pro — нейросеть для дизайна интерьеров. В ролике мать и сын превращают пустые комнаты в стильные пространства.
Ramp взяла актёра, игравшего Кевина из «Офиса». Он «умножает» себя через ИИ-платформу для управления финансами — с намёком на легендарную сцену с пролитым перцем чили.
Wix противопоставила свой ИИ-конструктор Squarespace. Если у Wix чат-интерфейс, то Squarespace снял мини-фильм с Эммой Стоун.
Справка о ключевых брендах и технологиях
Svedka
Шведский водочный бренд, основанный в 1998 году. Принадлежит американской компании Sazerac. Известен эпатажными рекламными кампаниями. В 2023 году запустил линию алкоголя со вкусом, созданным нейросетью.
Anthropic
Стартап в сфере ИИ, основанный в 2021 году бывшими сотрудниками OpenAI. Специализируется на создании безопасных ИИ-систем. Чат-бот Claude конкурирует с ChatGPT, делая упор на приватность данных.
Meta* (Oakley AI Glasses)
Партнёрство Meta* и Oakley началось в 2024 году. Очки сочетают технологии дополненной реальности и спортивный дизайн. Версия 2026 года весит на 30% меньше предыдущей модели.
Alexa+
Продвинутая версия голосового помощника Amazon. Отличается проактивными предложениями — может предугадывать действия пользователя. В тестовом режиме распознавала эмоции по голосу.
Google Nano Banana Pro
Обновление генеративной модели Imagen. Умеет создавать 3D-визуализации интерьеров по фото. Название — отсылка к внутреннему тегу разработчиков «проект Банан».
Супербоул 2026 поставил точку в споре — ИИ стал полноценным игроком в рекламе. Пока одни бренды использовали его как инструмент, другие сделали главным героем роликов. Реакция аудитории показала: несмотря на страхи, зрители готовы к экспериментам. Главный урок года — технологии выигрывают, когда остаются незаметными или, наоборот, откровенно обыгрывают свои недостатки.
