Ключевые выводы
- Amazon запускает в США сервис Clips — вертикальный ленту коротких фрагментов из фильмов и сериалов Prime Video.
- Клипы подбираются персонально, их можно добавить в «Список просмотренных», поделиться или сразу перейти к полному эпизоду.
- Функция тестировалась на матчах НБА, а теперь доступна на iOS, Android и Fire‑планшетах; к лету планируется расширение.
Prime Video пытается удержать внимание зрителей, предложив быстрое «пробное» видео‑окно, похожее на TikTok, но внутри своей экосистемы.
Что такое Clips и как он выглядит в приложении
Clips — это вертикальная лента из 15‑30‑секундных отрывков сериалов, фильмов и шоу, доступная в мобильной версии Prime Video. Пользователь прокручивает их пальцем, как в привычных короткометражных платформах, а каждый клип автоматически подбирается под его вкусы.
Каждый фрагмент содержит кнопку «Сохранить», «Поделиться» и «Смотреть полностью». Нажав «Смотреть полностью», пользователь сразу попадает на страницу полного эпизода или фильма, где может добавить его в список, арендовать, купить или включить по подписке.
Интерфейс выполнен в полном экране, без лишних меню. Прокрутка происходит плавно, а алгоритм подбирает клипы в зависимости от истории просмотров, оценок и поисковых запросов.
Для теста в 2024 году Amazon показывал NBA‑матчи в виде коротких хайлайтов — это продемонстрировало, что пользователи любят быстро «прокручивать» контент, не открывая полные трансляции.
Почему Amazon решил добавить короткие видеоклипы
Основная цель — повысить вовлечённость. Пользователи часто теряют интерес, пока ищут, что посмотреть. Короткие клипы позволяют «пробовать» контент без времени на полные эпизоды.
Это также ответ на популярность формата короткого видео у конкурентов: Netflix уже запустил подобный раздел под тем же названием, Peacock развивает AI‑подборки, Disney+ экспериментирует с Reels, а Tubi добавил функцию «Scenes». Все они стремятся держать пользователя внутри своей платформы, а не отправлять его в соцсети.
Для Amazon это шанс увеличить число просмотров платных премиум‑титров, сократить отток к YouTube Shorts и TikTok, а также собрать дополнительные данные о предпочтениях зрителей.
Внутри компании Clips описывают директор глобального пользовательского опыта Брайан Гриффин: «Клипы дают клиентам новый способ познакомиться с контентом, используя короткие персонализированные отрывки, которые соответствуют их интересам».
Кому и где уже доступна функция
Запуск начался с выбранных пользователей в США. Пока доступны iOS‑устройства, смартфоны на Android и Fire‑таблетки. Внутри приложения Clips находится в нижней части главного экрана в виде отдельной карусели.
К лету планируется расширение на весь рынок США, а позже – на Европу и Канаду. Пользователи, у которых ещё нет доступа, увидят обычный домашний экран, но получат уведомление о скором появлении функции.
Важно, что Clips работает только в приложении Prime Video, а не в веб‑версии. Поэтому владельцам Smart TV пока придётся ждать поддержки.
Сравнение с аналогами: чем Clips отличается
В то время как TikTok и Instagram*** Reels ориентированы на пользовательский контент, Clips предлагает только лицензированный материал от Amazon. Это значит, что каждый клип уже прошёл проверку качества и соответствует авторским правам.
Netflix тоже запустил раздел Clips, но у него более широкий каталог, так как сервис доступен в 190 странах. У Amazon же пока ограниченный рынок, но у него есть преимущество в виде глубокой интеграции с Amazon Prime (покупка, аренда, подключение к подписке).
Peacock использует AI‑подборку и добавил живой спорт, а Amazon пока сосредоточен на готовых сериалах и фильмах, делая упор на персонализированные рекомендации.
Для зрителей, которые ценят «быстрый шоу‑рум», Clips может стать более удобным, чем поиск вручную через жанры или каталоги.
Как использовать Clips в повседневной жизни
Если у вас есть несколько свободных минут, откройте Prime Video, прокрутите вниз до карусели «Clips» и посмотрите, что предлагает алгоритм. Если понравилось, нажмите «Сохранить» — это мгновенно добавит название в ваш «Список просмотренных».
Если хотите поделиться находкой, нажмите «Поделиться» и отправьте ссылку в мессенджер. Это удобно, когда обсуждаете сериалы с друзьями.
Для тех, кто планирует смотреть весь сезон, клип может стать тренировкой: вы видите стиль, темп и атмосферу, прежде чем нажать «Смотреть полностью».
Не забудьте, что каждый клип хранится в кэше только на время сеанса, поэтому если хотите вернуться к понравившемуся фрагменту, лучше сразу добавить его в список.
Справка
Amazon — американская технологическая компания, основанная в 1994 году Джеффом Безосом в Сиэтле. Начинала как онлайн‑книжный магазин, а сегодня владеет крупнейшей в мире облачной платформой AWS, сервисами стриминга Prime Video и музыкального сервиса Amazon Music.
Prime Video — видеосервис от Amazon, запущенный в 2006 году. На сегодня предлагает более 30 000 фильмов и сериалов, включая оригиналы, такие как «The Marvelous Mrs. Maisel» и «The Boys».
Brian Griffin — директор глобального пользовательского опыта (Global Application Experiences) в Prime Video. Под его руководством реализованы функции «Watch Party», «X‑Ray» и теперь — Clips.
NFL (NBA) — профессиональная баскетбольная лига США, чьи матчи использовались Amazon для теста коротких видеоклипов в 2024 году, показывая хайлайты в вертикальном формате.
Netflix — один из крупнейших стриминговых сервисов, запустивший собственный раздел «Clips», предлагающий короткие отрывки сериалов и фильмов, похожий по концепции на Amazon Clips.
Peacock — стриминговый сервис от NBCUniversal, включающий AI‑подборки, живой спорт и короткие видеоролики, стремится конкурировать с Amazon в сфере короткого формата.
Disney+ — видеосервис от Disney, который экспериментирует с коротким форматом «Reels», позволяя пользователям просматривать отрывки из контента Disney, Pixar и Marvel.
Tubi — бесплатный видеосервис, предлагающий рекламные ролики и функцию «Scenes», где пользователи могут просматривать короткие сцены из фильмов.
Clips — это простой способ быстро решить, что посмотреть, без долгих прокручиваний списка. Если вам нравятся короткие видео, а вы уже подписаны на Prime, пробуйте прямо сейчас.
