Ключевые выводы
- Meta* начала глобальное предложение подписок Plus: Instagram*** Plus $3.99/мес, Facebook** Plus $3.99/мес и WhatsApp Plus $2.99/мес.
- Подписчики получают расширенные функции: кастомизация профиля, супер‑реакции, аналитика историй, фирменные значки и прочее.
- Тестируются профессиональные и AI‑планы под брендом Meta* One (от $7.99 до $49.99 в месяц) для креаторов, бизнесов и пользователей Meta* AI.
Meta* пытается получить доход не только от рекламы, а и от «плюшек» для самых активных пользователей. Новые подписки дают возможность персонализировать соцсети, а также открыть мощные AI‑инструменты для творцов и компаний.
Что такое подписки Plus и почему они появились?
В среду компания Meta* объявила, что её три флагманских продукта – Instagram***, Facebook** и WhatsApp – теперь доступны в новых платных вариантах Plus. Это первый глобальный запуск платных функций для обычных пользователей, а не только для бизнес‑аккаунтов.
Подписка стоит от $2.99 до $3.99 в месяц, в зависимости от приложения. За эту небольшую цену пользователи получают «большие» возможности: возможность менять иконки приложения, добавлять кастомные шрифты в биографии, ставить супер‑реакции в Stories и получать более глубокую аналитику.
По словам Наоми Глейт, вице‑президента продукта Meta*, «в ближайшее время мы добавим ещё более весёлые функции». То есть сейчас это только старт, а список возможностей будет расти.
Главная идея – монетизировать готовую, но уже «насыщенную» пользовательскую базу, получая доход от тех, кто готов платить за дополнительный комфорт и возможности роста аудитории.
Краткий обзор функций в каждом приложении
Instagram*** Plus (USD 3.99/мес) даёт доступ к аналитике пересмотров Stories, неограниченному количеству списков зрителей, возможности «выделять» историю раз в неделю, продлевать её за пределы 24 часов и просматривать историю без отметки «просмотрено». Кроме того, появятся анимированные «Super Heart» реакции, кастомные значки приложений и дополнительные закреплённые посты.
Facebook** Plus повторяет большинство функций Instagram*** Plus, но с упором на социальное выражение в ленте: пользователь сможет менять фон, добавлять персональные реакции и получать расширенные метрики взаимодействий.
WhatsApp Plus (USD 2.99/мес) ориентирован на переписку: пользователь получит темы оформления, кастомные рингтоны, дополнительные закреплённые чаты, премиум‑стикеры и возможность более гибко управлять списками контактов.
Важно: подписки Plus НЕ заменяют уже существующий сервис Meta* Verified, который фокусируется на верификации и защите от империалов.
Meta* One: новые планы для креаторов, бизнесов и AI‑пользователей
Одновременно с Plus Meta* начала тестировать более сложные подписки под общим брендом Meta* One. Их цель – предоставить профессионалам и тем, кто активно использует AI, дополнительные инструменты за деньги.
Meta* AI план будет предлагаться в двух уровнях: Meta* One Plus $7.99/мес и Meta* One Premium $19.99/мес. Оба уровня открывают доступ к расширенным вычислительным ресурсам в приложении Meta* AI, а Premium добавляет повышенную мощность для генерации видео и изображений, а также «режим мышления» для сложных запросов.
Тестовое покрытие стартует в Сингапуре, Гватемале и Боливии, а затем расширится.
Для креаторов и бизнесов предусмотрены два пакета: Meta* One Essential $14.99/мес (значок Verified, защита от подмены, расширенный linksheet) и Meta* One Advanced $49.99/мес, который добавляет приоритет в ленте, более заметную кнопку «Follow» в Reels, автоматические приглашения к подписке и улучшенные аналитические отчёты.
Эти функции позволяют авторам легче продвигать свои сайты, магазины и контент, а также управлять командами без раскрытия паролей.
Как новые подписки меняют ландшафт монетизации соцсетей?
Традиционно доход Meta* (ранее Facebook**) приходил почти исключительно от рекламы. С ростом рекламных ставок и насыщенностью рынка, бесплатная модель стала менее привлекательной. Подписки Plus и Meta* One — попытка диверсифицировать доход, похожая на модели YouTube Premium, TikTok Creator Fund или Discord Nitro.
Для обычных пользователей добавляются «забавные» функции, которые делают соцсети более личными. Для креаторов и бизнесов — инструменты, которые ранее требовали сторонних сервисов (анализ, планировщики, ссылки).
С экономической точки зрения, даже небольшая доля из миллиардов активных пользователей, готовых платить $3–5 в месяц, может принести сотни миллионов долларов ежегодно.
Однако есть риск: если функции окажутся слишком «поверхностными», пользователи могут отказаться, а рекламодатели могут увидеть снижение охвата из‑за «привилегированных» лент.
Кому стоит подписаться уже сейчас?
Тяжелым пользователям Instagram*** и Facebook** (тем, кто регулярно публикует Stories, нуждается в аналитике и хотели бы индивидуализировать профиль) – Plus может стать хорошей инвестицией уже за $4.
Бизнес‑страницам и креаторам с аудиторией от 10 к до 100 к, которым нужны более продвинутые инструменты продвижения и аналитики, стоит обратить внимание на Meta* One Essential.
Брендам и агентствам, желающим стать заметнее в ленте и получать автоматические приглашения к подписке, имеет смысл протестировать Meta* One Advanced.
Любителям AI‑генерации контента следует дождаться финального релиза, но уже сейчас план Premium за $19.99/мес обещает серьёзный прирост мощности.
Возможные недостатки и вопросы
Подписки Plus пока ограничены лишь несколькими яркими функциями, без глубоких бизнес‑инструментов. Пользователи могут задаться вопросом, почему не включить эти возможности в бесплатную версию.
Meta* не уточнила, планирует ли она в будущем объединять Plus и Meta* Verified в один пакет, что может запутать потребителей.
Тестовые рынки для Meta* One (Сингапур, Гватемала, Боливия, Саудовская Аравия, Марокко, Таиланд, Бангладеш) показывают, что компания собирает данные о том, какие функции действительно нужны в разных регионах.
Наконец, в Европе открыто дело о нарушении защиты несовершеннолетних, что может отразиться на возможности расширять платные функции в странах ЕС.
Справка
Meta* Platforms, Inc. – американская технологическая компания, основанная в 2004 году как Facebook**. За десятилетие превратилась в «конгломерат» социальных сервисов, включающий Instagram***, WhatsApp и Oculus. Сейчас Meta* фокусируется на метавселенной и AI‑продуктах.
Naomi Gleit – вице‑президент по продукту в Meta*, отвечающая за развитие новых функций в Instagram***, Facebook** и WhatsApp. Ранее занимала руководящие позиции в Microsoft и Google.
Instagram*** Plus – подписка, запущенная в 2024 году, предоставляющая расширенную аналитику Stories, кастомизацию профиля и супер‑реакции. Стоимость $3.99 в месяц.
Meta* One Advanced – профессиональный план для бизнесов и креаторов, включает приоритет в ленте, расширенные ссылки и аналитические инструменты. Стоимость $49.99 в месяц.
Meta* AI – искусственный интеллект, интегрированный в продукты Meta*, позволяющий генерировать текст, изображение и видео. В рамках подписки Premium пользователи получают более мощные вычислительные ресурсы.
Meta* делает ставку на платные сервисы, чтобы оставаться актуальной в мире, где бесплатные соцсети уже «заполнены». Если вам нужны дополнительные фишки или профессиональные инструменты, сейчас самое время попробовать Plus или Meta* One.
