Ключевые выводы
- Meta* заплатила около $400 млн за студию Within, разработчика Supernatural, но через несколько лет сократила VR‑подразделение.
- После давления сообщества пользователи добились того, что Supernatural станет независимой компанией — Supernatural Health.
- Новая независимая структура обещает сохранить «дНК» сервиса: те же тренеры, контент и ориентированность на удовольствие от занятий.
Meta* пыталась построить метавселенную, а Supernatural спаслась от того, чтобы стать «жертвой» большого технологического гиганта. Сейчас проект возрождается под собственным брендом, а пользователи получат шанс продолжать тренироваться в любимой VR‑платформе.
Почему SuperSupernatural стал «бриллиантом» в мире VR‑фитнеса
Среди множества провалившихся попыток создать «крутой» мета‑мир, лишь одна игра смогла сделать виртуальные тренировки действительно привлекательными. Supernatural превратила занятия в приключение: красивые локации, живые тренеры и музыка, подогревающая эмоции. Пользователи говорили, что после нескольких сеансов они уже не могут представить тренировку без очков VR.
Эти качества сделали сервис желанным объектом для Meta*. В 2023 году компания прошла восьмимесячный антимонопольный процесс, чтобы купить Within — студию‑разработчика Supernatural. По разным оценкам, сделка стоила около $400 млн плюс затраты на судебные разбирательства.
Однако спустя пару лет Meta* сократила большую часть команды Reality Labs, а выпуск новых уровней и тренировок почти полностью остановил. Для сообщества это стало сигналом «конец», пока не появились протесты.
Пользователи собрали в соцсетях тысячи подписей, написали в официальные группы и вскоре Meta* решилась «показать человечность»: компания согласилась дать Supernatural шанс выйти на самостоятельный путь.
Как прошёл процесс отделения: от Metaverse к Supernatural Health
Примерно через пять месяцев после первых протестов Meta* объявила о планах «спин‑оффа» проекта. Команда создала новую юридическую структуру — Supernatural Health — и получила права на бренд, код и контент. По словам представителей новой компании, они сохраняют все ключевые элементы: тех же тренеров, тот же подход к «фитнесу как развлечению» и планируют добавить новые локации в 2024 году.
Сам процесс выглядел как «признание ошибок», но с практической стороны — это был способ уберечь сообщество от полного исчезновения, а Meta* — избавиться от нежелательной части портфеля без полного закрытия проекта.
Сейчас Supernatural Health обещает инвестировать в развитие продукта, используя ресурсы, полученные от Meta*, но без ограничений, накладываемых крупным холдингом.
Что это значит для пользователей и рынка VR‑фитнеса
Для большинства подписчиков главное — сохранение доступа к привычным тренировкам. Они больше не боятся, что их любимые тренеры исчезнут, а контент замёрзнет в «статике». Кроме того, независимая компания сможет быстрее реагировать на отзывы, запускать новые функции и, возможно, искать дополнительные инвестиции.
С точки зрения отрасли, Supernatural демонстрирует, что даже после неудачной попытки крупного игрока небольшие, нишевые сервисы способны выжить, если имеют преданную аудиторию. Это может вдохновить другие стартапы в сфере VR‑тренировок искать пути к самостоятельности.
Наконец, уход Meta* из части VR‑потоков может стать сигналом к переоценке стратегии больших компаний: вместо попыток охватить всё сразу, лучше сосредоточиться на тех проектах, где действительно есть рост и пользовательская база.
Справка
Meta* Platforms, Inc. — американская технологическая компания, основанная Марком Цукербергом в 2004 году. Известна соцсетями Facebook**, Instagram*** и WhatsApp, а также проектами в сфере виртуальной реальности (Oculus). В 2023 году завершила покупку студии Within за $400 млн, но позже сократила VR‑подразделение.
Within — студия разработки VR‑контента, основанная в 2014 году. Наиболее известна благодаря приложению Supernatural, которое сочетает фитнес‑тренировки с путешествиями по живописным локациям. После поглощения стала частью Meta* Reality Labs.
Supernatural — приложение‑фитнес в VR, запущенное в 2020 году. Предлагает занятия с тренерами в реальном времени, музыкальное сопровождение и маршруты по местам вроде Гималаев, Норвегии и Марса. За четыре года собрал более миллиона активных пользователей.
Federal Trade Commission (FTC) — американское агентство, отвечающее за защиту конкуренции. В 2022–2023 годах вёл антимонопольное расследование сделки Meta*‑Within, опасаясь монополизации рынка VR‑фитнеса.
VR‑фитнес рынок — сегмент индустрии виртуальной реальности, где пользователи тренируются с помощью гарнитур (Oculus Quest, HTC Vive и пр.). По оценкам аналитиков, к 2025 году объём рынка превысит $5 млрд, а главные драйверы роста — геймификация тренировок и желание заниматься дома.
Supernatural снова в строю, а её пользователи могут вздохнуть с облегчением. Теперь, когда проект находится в независимых руках, будущее выглядит ярче: новые локации, больше тренировок и, главное, сохранённый дух сообщества.
