Ключевые выводы
- Instagram*** тестирует длинные ролики, эпизодические сериалы и прямые трансляции в TV‑приложении.
- Приложение уже доступно на Amazon Fire и Google TV, а теперь стартует и на Samsung TV.
- Новые функции: каналы по интересам, кастинг с телефона, поддержка горизонтальных видео и просмотр историй.
Instagram*** уже давно борется за внимание в TikTok и YouTube, но теперь компания явно хочет попасть в гостиную, предлагая более «телевизионный» опыт. Что это значит для пользователей и создателей контента – читай ниже.
Что именно меняется в Instagram*** TV‑приложении?
Meta* объявила о том, что в TV‑версии Instagram*** появятся три новых формата: длинные видео (до 30 минут), сериалы из нескольких эпизодов и Live TV – прямые эфиры от креаторов. Это не просто «длиннее ролики», а полноценные форматы, привычные для Netflix и Prime Video.
Новые форматы помогут авторам собрать аудиторию, которая обычно смотрит контент на большом экране. Например, кулинарный блогер может выпустить серию из пяти эпизодов, каждый из которых посвящен отдельному блюду, а зритель будет переключаться между ними, как в обычном сериальном сервисе.
Live TV даст возможность вести прямые трансляции в реальном времени, а зрители смогут комментировать и задавать вопросы так же, как в Instagram*** Live на смартфоне, но теперь из комфортного кресла.
Все эти изменения собраны в отдельный раздел‑«Series», который уже тестируют в Reel‑фиде. Пользователи увидят кнопку «Серии» под каждым набором эпизодов, а алгоритм будет предлагать продолжение просмотра.
Куда пошло приложение: Samsung TV, Amazon Fire и Google TV
Первоначально Instagram*** запустил приложение для Amazon Fire TV в конце 2024 года, а в начале 2025 – для Google TV. Сейчас сервис выходит на платформу Samsung Smart TV, что покрывает большую часть глобального рынка телевизоров.
Наличие на Samsung открывает доступ к более 70 млн устройств, а значит, потенциальная аудитория Instagram*** TV резко возрастает. Пользователи смогут скачать приложение из Samsung Apps и сразу увидеть «каналы», подобранные под их интересы.
Каналы работают по принципу «автоматический плейлист»: система группирует ролики от одного автора или по тематике (комедия, спорт, мода) и воспроизводит их подряд. Это упрощает поиск контента, особенно если смотреть телевизор в компании.
Новые удобные функции: кастинг, горизонтальные ролики и истории
Для комфортного просмотра Instagram*** добавил возможность кастинга. Пользователь открывает приложение на телефоне, нажимает кнопку «Cast», выбирает свой телевизор и ролик сразу начинает воспроизводиться на большом экране. Работает без дополнительных кабелей – только через Wi‑Fi.
Раньше Instagram*** в TV‑режиме поддерживал только вертикальные форматы, типичные для мобильных Reels. Теперь появится отдельный раздел с горизонтальными видео, оптимизированными под 16:9. Это важный шаг, потому что горизонтальный формат лучше смотрится на телевизорах и позволяет авторам экспериментировать со сценарием.
Помимо Reel‑ов пользователи получат доступ к историям – коротким фото‑ и видеозаписям, которые исчезают через 24 часа. Раньше в TV‑приложении они были недоступны, а теперь их можно листать так же, как в мобильной версии.
Как новые форматы влияют на конкуренцию с видеоплатформами
Instagram*** традиционно конкурировал с TikTok в коротком формате и с YouTube в более продолжительных роликах. Добавление длинных видео, сериалов и Live TV ставит его в прямой соперничестве с Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video.
Главное преимущество Instagram*** – уже готовая база подписчиков и интеграция с рекламной экосистемой Meta*. Креаторы могут монетизировать контент через рекламные вставки и бренд‑сотрудничества, не переходя на сторонние платформы.
Для зрителей выгода в том, что они могут смотреть любимый Instagram***‑контент, не меняя приложение. Всё – от коротких Reels до часовых сериалов – в одном месте, доступно из любой комнаты.
Что стоит ожидать в ближайшие месяцы
Meta* планирует расширить тестирование новых функций на дополнительные регионы и собрать обратную связь от пользователей. Ожидается, что в конце 2026 года официально запустят платные подписки на премиум‑каналы, аналогично сервису Instagram*** Subscriptions.
Также в roadmap фигурируют функции совместного просмотра (watch‑party) и интерактивные опросы в прямом эфире, что сделает просмотр более «социальным».
Если вы креатор, уже сейчас стоит подготовить контент‑план: подумайте, какие темы подходят для серии, как оформить горизонтальное видео и какие живые трансляции могут собрать аудиторию.
Справка
Instagram*** – социальная сеть для обмена фото и видеоконтентом, принадлежащая компании Meta* Platforms. Запущена в 2010 году, к 2024 году насчитывает более 2 млрд активных пользователей в месяц.
Meta* Platforms (ранее Facebook** Inc.) – американская технологическая компания, владеющая Facebook**, Instagram***, WhatsApp и Oculus. Основана Марком Цукербергом в 2004 году.
Reels – формат коротких видеоклипов в Instagram***, аналогичный TikTok. Доступен как в мобильной, так и в TV‑версии приложения.
Samsung Smart TV – линейка умных телевизоров, использующих Tizen OS. На 2025 год охватывает более 70 млн устройств по всему миру.
Amazon Fire TV – платформа для потокового видео, установленная в телевизорах и приставках Amazon. Поддерживает множество приложений, в том числе Instagram*** TV, с 2024 года.
Instagram*** уже готов к «домашней» эре: длинные ролики, серии и Live TV открывают новые возможности как для зрителей, так и для создателей. Держите пульс, потому что телевизор скоро станет ещё одной большой социальной лентой.
