Ключевые выводы
- Disney+ запускает Verts — вертикальный фид коротких видео, похожий на TikTok
- Новый формат поможет пользователям быстрее находить интересный контент в каталоге Disney+
- Verts будет персонализировать рекомендации с помощью продвинутого алгоритма
- Сервис уже протестировали на Disney+ и ESPN, результаты показали рост вовлечённости
- В будущем Verts планируют расширить до контента от создателей и других форматов
Disney+ делает шаг в мир коротких видео, запуская Verts — вертикальный фид, который обещает изменить способ, которым мы открываем и смотрим контент на стриминговом сервисе. Это не просто копирование TikTok, а стратегический ход для привлечения мобильных пользователей и увеличения вовлечённости в огромный каталог Disney+.
Что такое Verts и как он работает
Verts — это новый вертикальный фид коротких видео, который Disney+ запускает в своём мобильном приложении. Формат напоминает TikTok: пользователи листают вертикальные ролики, свайпая вверх или вниз. Каждое видео длится всего несколько секунд и показывает отрывки из фильмов и сериалов Disney+.
Доступ к Verts осуществляется через новую иконку в навигационной панели приложения. Пока вы свайпаете ленту, вы можете добавлять шоу в свой плейлист или сразу переходить к просмотру полного фильма или сериала. Это делает Verts не просто развлечением, а инструментом для открытия нового контента.
По словам Disney, Verts создан для "мобильных пользователей, которые привыкли смотреть короткие видео на своих телефонах". Компания видит в этом способ сделать просмотр более интерактивным и быстрым, особенно для тех, кто не знает, что посмотреть.
Почему Disney+ решил сделать Verts
Успех TikTok и Instagram*** Reels показал, что короткие видео — это не просто тренд, а новый способ потребления контента. Особенно среди молодёжи, которая предпочитает быстрые, динамичные ролики длинным фильмам или сериалам.
Для Disney+ Verts — это шанс решить одну из главных проблем стриминга: как помочь пользователям найти что-то интересное в огромном каталоге. Вместо того чтобы листать страницы с описаниями, вы просто свайпаете ленту и видите яркие моменты из разных шоу.
Кроме того, Verts может увеличить время, проведённое в приложении. Если пользователь заходит "на пару минут", чтобы посмотреть ленту, есть шанс, что он задержится дольше и в итоге начнёт смотреть полный фильм или сериал.
Алгоритм и персонализация
Одним из ключевых преимуществ Verts является "продвинутый алгоритм", который питает рекомендательную систему. Как и в TikTok, контент адаптируется под каждого пользователя: чем больше вы свайпаете, тем лучше система понимает ваши предпочтения.
Disney уже протестировала Verts на своих платформах — Disney+ и ESPN. Результаты показали рост вовлечённости: пользователи проводили в приложении больше времени и чаще переходили к просмотру полных тайтлов.
Инвестиции в алгоритм объяснимы: именно эффективность рекомендаций сделала TikTok таким популярным. Если Verts сработает так же хорошо, Disney+ сможет удерживать внимание пользователей и увеличивать число просмотров.
Что будет дальше с Verts
Сейчас Verts показывает только отрывки из существующего каталога Disney+. Но компания планирует расширить формат. В будущем в ленту могут добавить контент от независимых создателей, посвящённый фандомам Disney, Marvel, Star Wars и другим франшизам.
Также Disney намекает на новые форматы и персонализированные впечатления. Это может означать, что Verts превратится в целую экосистему короткого контента, а не просто в инструмент для открытия фильмов.
Интересно, что Netflix уже запустил свой вертикальный фид в прошлом году. Конкуренция в этой нише нарастает, и пользователи вскоре получат выбор между разными сервисами с короткими видео.
Справка
Disney+ — стриминговый сервис, принадлежащий The Walt Disney Company. Запущен в ноябре 2019 года. Предлагает фильмы и сериалы от Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic. К концу 2023 года аудитория сервиса превысила 150 миллионов подписчиков по всему миру. Штаб-квартира находится в Бербанке, Калифорния.
TikTok — социальная сеть для коротких видео, запущенная китайской компанией ByteDance в 2016 году. Позволяет пользователям создавать и смотреть ролики длиной до 10 минут. На 2024 год аудитория TikTok превысила 1 миллиард активных пользователей в месяц. Сервис известен своим мощным рекомендательным алгоритмом.
ESPN — американская спортивная телевизионная сеть, принадлежащая Disney. Основана в 1979 году. Транслирует спортивные события, новости и аналитику. Также предлагает стриминговый сервис ESPN+ с эксклюзивным контентом.
Netflix — крупнейший стриминговый сервис, основанный в 1997 году. Предлагает фильмы, сериалы, документальные ленты и анимацию. В 2025 году запустил вертикальный фид для мобильных устройств, похожий на Verts от Disney+.
Instagram*** Reels — функция в Instagram*** для создания и просмотра коротких видео (до 90 секунд). Запущена в 2020 году как ответ TikTok. Позволяет использовать музыку, эффекты и делиться роликами в ленте и сторис.
Verts — это не просто копирование TikTok, а стратегический ход Disney+ для привлечения мобильных пользователей и увеличения вовлечённости. Если формат сработает, он может стать ключевым инструментом для открытия нового контента и удержания аудитории в экосистеме Disney. Стоит лично посмотреть, как Verts будет развиваться и что из этого получится.
