Ключевые выводы
- Подписки YouTube и Google One достигли 325 млн - рост на 25 млн за квартал
- Рекламная выручка YouTube выросла на 9% до $11.38 млрд в IV квартале
- В планах - запуск более 10 тематических пакетов YouTube TV
- YouTube Shorts сохраняет 200 млрд просмотров в день
- ИИ-инструментами платформы воспользовались 20 млн пользователей
2025 год стал периодом активного роста для YouTube. Платформа увеличила число платных подписчиков, укрепила позиции в рекламном бизнесе и готовит новые продукты, которые изменят подход к видеоконтенту. Мы разобрали свежую статистику и выявили ключевые тренды.
Подписки бьют рекорды
YouTube подтвердил впечатляющий рост своей пользовательской базы. За последние три месяца армия платных подписчиков YouTube Premium и Google One увеличилась на 25 млн, достигнув отметки в 325 млн человек.
Особенно успешно развивается премиум-версия YouTube без рекламы. За $8 в месяц пользователи получают не только чистый просмотр, но и доступ к YouTube Music. Хотя точные цифры по подписке не раскрываются, компания отмечает её "значительную популярность".
Общая выручка YouTube за финансовый год составила $60 млрд, что на 17% больше, чем годом ранее. В эту сумму вошли доходы от рекламы и подписок.
Рекламные доходы: рост с нюансами
Рекламный бизнес YouTube показал рост на 9% в последнем квартале, заработав $11.38 млрд. Однако этот результат оказался ниже прогнозов аналитиков, ожидавших $11.84 млрд.
Интересный факт: в некоторых странах реклама в Shorts стала более доходной на почасовой основе, чем традиционные вставки в длинные видео. Это может изменить подход к монетизации короткого контента.
Новая эра YouTube TV
Генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи анонсировал расширение подписочных услуг. Особое внимание уделяется YouTube TV - сервису потокового телевидения.
"Скоро появятся новые пакеты YouTube TV, - пообещал Пичаи. - Мы предлагаем более 10 жанровых подборок, чтобы подписчики могли выбирать контент точнее".
Этот шаг позволит пользователям платить только за интересующие их категории контента, будь то спорт, кино или образовательные программы.
Shorts и подкасты: неожиданные лидеры
Формат коротких видео сохраняет стабильную аудиторию. В отчетном квартале Shorts собирали по 200 млрд просмотров ежедневно - уровень прошлого года.
Параллельно растёт интерес к подкастам. Только в октябре 2025 года пользователи посмотрели 700 млн часов подкастов через телевизоры. Это доказывает, что YouTube стал мультиформатной платформой.
ИИ как двигатель роста
YouTube активно интегрирует искусственный интеллект в свои сервисы. Более 1 млн каналов уже используют AI-инструменты для создания контента. Сюда входят функции автоматического монтажа, генерации эффектов и даже создания музыки.
Инструмент рекомендаций на базе Gemini, представленный в декабре, привлёк 20 млн пользователей за первый месяц. Система анализирует предпочтения и предлагает персонализированные подборки видео.
Справка: ключевые игроки и сервисы
Alphabet Inc. - Материнская компания Google, основанная в 2015 году после реструктуризации. Владеет YouTube, Android, Waymo и другими технологическими активами. Капитализация превышает $1.7 трлн.
YouTube Premium - подписочный сервис, запущенный в 2018 году (первоначально как YouTube Red). Даёт доступ к контенту без рекламы, фоновому воспроизведению и оригинальным шоу.
Сундар Пичаи - CEO Alphabet с 2019 года. Родился в Индии, карьеру начал в Google в 2004 году. Под его руководством компания удвоила доходы от облачных сервисов и видеоплатформ.
YouTube Shorts - сервис коротких вертикальных видео, анонсированный в 2020 как ответ TikTok. В 2023 году начал показывать рекламу, став серьёзным источником дохода.
Gemini - ИИ-платформа Google, представленная в 2023 году. Используется для обработки естественного языка, генерации контента и улучшения рекомендательных систем.
YouTube демонстрирует баланс между традиционными и новыми форматами. Пока подписки растут, а реклама приносит стабильный доход, платформа инвестирует в ИИ и нишевые предложения. С запуском тематических пакетов YouTube TV может перехватить аудиторию у традиционных телеканалов. Главный вопрос - удастся ли сохранить темпы роста в условиях усиления конкуренции.
