Ключевые выводы
- BuzzFeed запускает три новых AI-приложения: BF Island, Conjure и Quiz Party
- Компания создала спин-офф Branch Office для разработки AI-инноваций
- BF Island сочетает AI-редактирование фото с библиотекой мемов и трендов
- Conjure - это AI-версия BeReal с ежедневными креативными заданиями
- BuzzFeed сталкивается с финансовыми трудностями, но делает ставку на AI-технологии
BuzzFeed, компания, которая когда-то определяла интернет-культуру своими квизами и листами, сейчас делает самую амбициозную ставку за всю свою историю - на искусственный интеллект. Но сработает ли этот новый подход, или это просто попытка ухватиться за соломинку в эпоху кризиса?
Что происходит с BuzzFeed?
BuzzFeed, компания, которая стала известна благодаря квизам "Какой вы герой Marvel?" и листам "25 мест, которые нужно посетить до 30", сейчас проходит через серьезный кризис. В марте 2025 года компания сообщила о "существенных сомнениях" относительно своей способности продолжать деятельность, имея чистый убыток в $57,3 млн за прошлый год. Но вместо того чтобы сдаваться, генеральный директор Джона Перретти делает смелый ход - переосмысливает компанию для эпохи искусственного интеллекта.
На конференции SXSW в Остине Перретти представил новую стратегию: создание спин-оффа под названием Branch Office, который будет разрабатывать AI-приложения для потребителей. Это не просто очередной эксперимент - это попытка полностью переосмыслить, что такое медиакомпания в эпоху, когда "программное обеспечение становится новым контентом", как выразился сам Перретти.
BF Island: где AI встречается с интернет-мемами
Первое приложение, BF Island, выглядит как обычный групповой чат, но с неожиданным поворотом. Пользователи могут редактировать и изменять фотографии с помощью AI, но ключевая особенность - это встроенная библиотека онлайн-трендов и мемов, созданная редакционной командой. Идея в том, чтобы вдохновлять пользователей создавать AI-фотографии, ссылающиеся на актуальные интернет-феномены.
Представьте, что вы можете мгновенно создать фотографию, где вы пробуете бургер вместе с генеральным директором McDonald's, или участвуете в последнем интернет-драме. Для "очень онлайн" аудитории это может быть привлекательным - возможность быть частью культурного диалога в режиме реального времени. Но вопрос в том, хватит ли этой новизны, чтобы удержать пользователей.
Conjure: AI-версия BeReal?
Второе приложение, Conjure, похоже на BeReal, но с креативным уклоном. Вместо того чтобы просто делать селфи в случайное время, пользователи получают ежедневные креативные задания вроде "Что находится между деревьями и луной?" и должны сфотографировать свой ответ. Затем AI каким-то образом вовлекается в процесс - хотя как именно, остается неясным.
В демонстрации на SXSW приложение показывало серию жутких изображений, за которыми следовал шепот: "Что вы вызовете?". Реакция аудитории была сдержанной - после демо был слышен только один кашель, за которым последовал неловкий смех. Похоже, что даже технически подкованная аудитория SXSW не до конца поняла концепцию.
Quiz Party: социальные квизы возвращаются
Третье приложение, Quiz Party, возвращает BuzzFeed к его корням - но с социальным поворотом. Пользователи могут проходить квизы BuzzFeed вместе с друзьями и делиться результатами. Это кажется наиболее безопасным вариантом из трех, поскольку квизы всегда были сильной стороной BuzzFeed.
Но даже здесь есть вопросы. Как приложение будет отличаться от существующих социальных квизов? Что заставит людей возвращаться снова и снова? Это те же проблемы, с которыми сталкиваются все социальные приложения - удержание пользователей после того, как новизна исчезнет.
Почему BuzzFeed делает это сейчас?
Время выбрано не случайно. BuzzFeed находится в кризисе, и компания ищет способ выжить. AI представляет собой возможность - с помощью искусственного интеллекта разработка программного обеспечения может происходить быстрее, что позволяет быстрее итерировать и поддерживать интерес пользователей.
Но есть и риски. Как отметил один из участников Q&A на SXSW, BeReal сам по себе не смог удержать пользователей после того, как новизна исчезла, и в итоге был продан Voodoo за $500 млн после потери популярности. Что помешает Conjure столкнуться с той же проблемой?
Критика и скептицизм
Реакция на презентацию была в целом негативной. Сама презентация началась с глюков в слайдах, а демонстрации встречались молчанием или вежливым хихиканьем. Когда Билл Шуллис, директор продукта в BuzzFeed, говорил об "AI-духе для CEO", было ясно, что даже технически подкованная аудитория не до конца понимает концепцию.
Проблема может быть в том, что BuzzFeed больше думает о том, что AI может сделать, чем о том, что люди хотят делать с AI. Это классическая ошибка - создание технологии ради технологии, а не решения реальных проблем пользователей.
Что дальше?
Шуллис признал, что приложения будут развиваться, возможно, интегрируя видео, аудио и прототипирование с инструментами вроде Claude Code. Но остается главный вопрос: смогут ли эти приложения привлечь достаточно пользователей, чтобы оправдать инвестиции?
Для BuzzFeed ставки высоки. Если эти AI-приложения сработают, компания может переродиться и стать лидером в новой эпохе цифрового контента. Если нет, это может стать последней попыткой спасти бизнес, который когда-то определял интернет-культуру.
Справка
Jonah Peretti
Джона Перретти - американский предприниматель и соучредитель BuzzFeed, родившийся в 1974 году. Он также является соучредителем The Huffington Post. Под его руководством BuzzFeed стал одним из самых популярных цифровых медиа-ресурсов, известным своими вирусными квизами и листами. Перретти имеет степень бакалавра от Университета Санта-Круза и магистра от Школы искусств Йельского университета. Он известен своим инновационным подходом к цифровым медиа и пониманием вирусного контента.
BuzzFeed
BuzzFeed была основана в 2006 году Джоной Перретти как цифровое медиа-издание. Компания стала известна благодаря вирусным квизам, листам и спискам, быстро став одним из самых популярных сайтов в интернете. В 2021 году BuzzFeed стала публичной компанией. Помимо новостей и развлечений, компания расширилась в направлении кулинарии (Tasty), коммерции и студийного производства. BuzzFeed также получила Пулитцеровскую премию за расследовательскую журналистику в 2021 году.
Branch Office
Branch Office - это новый спин-офф BuzzFeed, созданный для разработки AI-приложений. Компания была анонсирована в марте 2025 года как часть стратегии BuzzFeed по переосмыслению себя для эпохи искусственного интеллекта. Branch Office сосредоточена на создании потребительских приложений, которые используют AI для креативности и социальных связей. Проект разрабатывается в тайне более года до публичного анонса.
BeReal
BeReal - французское социальное приложение, запущенное в 2020 году, которое стало популярным благодаря своей концепции: пользователи получают уведомление один раз в день в случайное время и должны сделать фото передней и задней камер в течение 2 минут. Идея заключалась в том, чтобы показать реальную жизнь без фильтров и ретуши. Несмотря на первоначальный успех, приложение столкнулось с проблемами удержания пользователей и в 2024 году было продано Voodoo за $500 млн.
AI-редактирование фотографий
AI-редактирование фотографий использует искусственный интеллект для автоматического улучшения, изменения или создания изображений. Технологии включают в себя генеративный AI для создания новых изображений, улучшение качества фото, автоматическую ретушь, и замену фона. Современные AI-инструменты могут удалять объекты, изменять выражения лиц, генерировать реалистичные изображения из текста, и многое другое. Эта технология становится все более доступной для обычных пользователей через мобильные приложения.
История BuzzFeed показывает, что даже самые успешные компании должны постоянно переосмысливать себя, чтобы выжить. Будь то AI-приложения или что-то еще, ключ к успеху - это не просто следование трендам, а создание реальной ценности для пользователей. Вопрос в том, смогут ли эти новые приложения стать не просто еще одним мимолетным интернет-феноменом, а чем-то, что действительно изменит то, как мы взаимодействуем в цифровом мире.
