Ключевые выводы
- Apple за второй квартал 2026 года достигла рекордных $111,2 млрд дохода, а iPhone 17 побил все квартальные рекорды.
- Тим Кук предупредил о росте стоимости оперативной памяти (RAM) – «RAMaggedon» – который может увеличить себестоимость iPhone уже в июне.
- Новый CEO Джон Тернус унаследует проблему удвоения цен на память и потенциальный рост цен для потребителей.
Apple объявила о своей лучшей марте‑квартальной выручке в истории, но вместе с этим прозвучал сигнал тревоги: дефицит и рост цен на DRAM‑чипы из‑за стремительного развития ИИ может поколебать прибыльность компании уже в ближайшие месяцы.
Рекордные цифры и почему они важны
Во вторую половину 2026 года Apple сообщила, что выручка за март‑квартал составила $111,2 млрд, превысив все ожидания аналитиков. Рост пришёл во всех регионах – Северная Америка, Европа, Азия‑Тихоокеанский регион и «Rest of World». Основным драйвером стал iPhone 17, который, по словам Тима Кука, «достиг рекордных продаж».
Как правило, такие рекорды указывают на силу бренда и готовность потребителей платить премиальные цены за новые функции. Для Apple это также подтверждает эффективность их стратегии интеграции собственных чипов (Apple Silicon) и сервисов.
Однако, несмотря на сияние цифр, в отчёте прозвучал более мрачный тон: компания уже потратила больше на закупку оперативной памяти, чем в предыдущих кварталах.
Эти расходы частично покрыты за счёт «запасов» – Apple смогла продать часть ранее накопленного RAM, но уже в июне ожидается рост цен, который может «повлиять на бизнес».
Что такое «RAMaggedon» и почему он появился?
Термин «RAMaggedon» появился в индустрии в начале 2026 года и описывает ситуацию, когда спрос на DRAM‑чипы резко вырос из‑за растущего применения искусственного интеллекта. Модели крупных AI‑систем, такие как LLM‑типа GPT‑5, требуют десятки гигабайт памяти на каждый чип, а производители серверных решений ускоряют закупки.
В результате спрос превзошёл предложения, а цены на память начали стремительно расти. По оценкам экспертов, к середине 2026 года стоимость DRAM выросла почти в четыре раза по сравнению с 2024 годом.
Для Apple, где «память — это часть продукта», рост цен означает удорожание себестоимости iPhone, iPad, Mac и прочих устройств, где используется собственный Apple Silicon.
Компания уже начала откладывать часть расходов, покупая память заранее и формируя «запасы», но, как говорит Тим Кук, «ценовой всплеск в июне и позже может оказать значительное влияние». Это именно та «гроза», о которой он предупреждал.
Влияние на iPhone 17: цены, производство и цепочка поставок
iPhone 17 стал флагманом квартала, но его производство теперь сталкивается с новым вызовом. По данным AppleInsider, цены на DRAM для смартфонов уже удвоились, а в некоторых случаях — удвоились ещё раз, то есть выросли вчетверо.
Увеличение цены памяти означает рост себестоимости каждого iPhone. Если Apple не будет перекладывать часть расходов на потребителей, её прибыльность может пострадать. С другой стороны, повышенные цены могут подтолкнуть компанию к повышению розничных цен.
Тим Кук в интервью Reuters подчеркнул, что «сейчас меньше гибкости в цепочке поставок», что отражает ограниченную возможность быстро добавить новые поставщики или увеличить объёмы производства DRAM.
Для потребителей это может означать, что новые iPhone 17 будут стоить дороже, чем их предшественники, особенно в регионах с высоким налогом и импортными пошлинами.
Новый CEO Джон Тернус: наследие и вызовы
На конференц‑звонке Тернус, ранее отвечавший за аппаратную часть, выразил благодарность Тиму Куку и отметил, что «Тим — один из величайших бизнес‑лидеров всех времён». На 1 сентября Тернус официально возглавит Apple как CEO.
Он унаследует не только отличные финансовые результаты, но и проблему роста цен на память. Его команда будет вынуждена искать баланс между контролем издержек и сохранением премиального имиджа бренда.
Возможные стратегии включают: более глубокую интеграцию собственного DRAM‑производства, долгосрочные контракты с поставщиками (например, Micron, SK Hynix) и оптимизацию архитектуры чипов, чтобы снизить потребность в памяти.
В течение первых месяцев на посту Тернус, вероятно, будет активно взаимодействовать с Тимом Куком, который станет исполнительным председателем и будет помогать в навигации по сложным цепочкам поставок.
Что это значит для инвесторов и пользователей?
Для инвесторов рост выручки выглядит привлекательно, но предупреждение о росте расходов на RAM — это «красный флаг». Ожидается, что аналитики скорректируют прогнозы по прибыли Apple, учитывая потенциальные маржинальные потери.
Для обычных пользователей главный вопрос — подорожает ли iPhone 17? Пока Apple не объявила о повышении цен, но рыночные эксперты предсказывают небольшие, но ощутимые рости в США, Европе и Азии.
Если компания решит удержать цены, она может сократить маржу, что скажется на её акциях. Если же цены вырастут, спрос может слегка падать, но бренд‑лояльность Apple обычно компенсирует небольшие увеличения стоимости.
В любом случае, «RAMaggedon» покажет, насколько технологический гигант способен адаптироваться к глобальному дефициту полупроводников.
Справка
Apple Inc. — американская технологическая компания, основанная в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Известна продуктами iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и сервисами App Store, Apple Music. В 2026 году компания достигла рекордной выручки $111,2 млрд за март‑квартал.
Тим Кук — генеральный директор Apple с 2011 по 2023 год, теперь исполнительный председатель. Под его руководством компания удвоила рыночную капитализацию и расширила производство собственных чипов (Apple Silicon). Сейчас курирует стратегию поставок.
Джон Тернус — старший вице‑президент по аппаратному обеспечению Apple, клавойдент по разработке iPhone 17. С 2026 по 2027 год займёт пост CEO, наследуя проблему роста стоимости памяти.
RAMaggedon — неофициальный термин, описывающий глобальный дефицит DRAM‑чипов, вызванный ростом спроса со стороны AI‑индустрии. Привел к удвоению‑четвертному росту цен на память в 2025‑2026 годах.
DRAM (Dynamic Random‑Access Memory) — тип оперативной памяти, используемый в смартфонах, серверах и ПК. Производители: Micron Technology, SK Hynix, Samsung. Рост спроса в AI‑области привёл к «RAMaggedon».
Apple продемонстрировала мощный финансовый результат, но реальная задача теперь — преодолеть глобальный дефицит памяти. Как будет решена эта проблема, покажет новый CEO и его команда в ближайшие месяцы.
